最新内衣市场前景如何 内衣市场调研报告(汇总5篇)

每个人都曾试图在平淡的学习、工作和生活中写一篇文章。写作是培养人的观察、联想、想象、思维和记忆的重要手段。写范文的时候需要注意什么呢？有哪些格式需要注意呢？以下是我为大家搜集的优质范文，仅供参考，一起来看看吧

内衣市场前景如何篇一

性感内衣网于今年 月中旬至2月中旬在北京各大商圈开展了有关品牌保暖内衣的系列调查，本着“深入市场一线，助力中国服装企业成长”的宗旨，对保暖内衣市场进行调查，以飨读者。

性感内衣网通过深访、实地考察、调查问卷、电话访问、网上调查等相结合的方式，对不同省市具有代表性的商场做定期跟踪调研已有三年的时间。在这三年里，调研的内容涉及商场服装整体销售、各类服装品牌运营、商场(圈)消费者定位构成及其消费情况等各个方面。本站不但通过调研积累了大量的市场一手原始数据和不同类别服装的经营状况资料，并且和各地服装商场建立了良好的长期合作关系。(注：报告中所提及的商场数据以商场调研时段的数据为依据;各品牌的覆盖率等数字信息以所研究的 7家商场为基数;品牌来源地指的是国内品牌和国外品牌在国内的营销公司(或总代理)总部所在地;商场品牌数量的统计以保暖内衣为主营产品的服装品牌为准。)

北京市场品牌保暖内衣消费者分析

消费者的渠道选择

通过调查，我们了解到保暖内衣的消费者已逐渐将选购地点从大型商场专柜转移至大型的连锁超市卖场。究其原因，首先是各大商场减小或干脆淘汰了保暖内衣的专柜;其次，一些大型的连锁超市卖场的保暖内衣价格更大众化，品牌数量更为丰富，宣传力度更强，购物环境甚至超越了大型商场专柜，可供消费者细细挑选。另外，xx年底~xx年初，北京市场上的保暖内衣仍以：“时尚、保暖、健康、舒适”为流行趋势。保暖内衣的价格定位也越来越理性化，各品牌也逐渐摒弃了虚高的价位与非理性的低价销售策略。

分析：从面料方面看，今年北京市场的保暖内衣流行的材质分两种，即能将“保暖率”提升的发热纤维和强调健康的牛奶纤维、大豆暖绒。从款式方面看，北京市场的保暖内衣大多仍然分为功能型(强调保暖及舒适度)和美体束身型(采用收身设计，凸显人体线条)两个概念。

从价格方面看，北京市场的保暖内衣价格适中，层次分明，在各大商场的专柜里可轻易找到 00元以下的中档产品与400元以上的新款产品。

从色彩方面看，北京市场的保暖内衣颜色与往年相比没有大的变化。传统色仍以麻灰、酒红、藏青、深紫为主;较环保的色彩以大豆原色、彩棉原色、乳白色、肉色为主。据销售人员介绍，由于保暖内衣是贴身穿着，从心理感觉上讲，暖色调的颜色容易让人感觉暖和，所以消费者往往爱选择红色、紫色的保暖内衣。

品牌覆盖情况

调查结果显示，在取样的 7家商场中，来自上海的保暖内衣品牌市场覆盖率最高，接近45%。北京的保暖内衣品牌覆盖率位居第二，接近28%;来自山东的保暖内衣品牌数量位居第三，市场覆盖率接近 4%。

分析：北京本地保暖内衣品牌在市场覆盖率上虽不及上海品牌，但在单一品牌的商场覆盖率上却高于上海品牌。例如纤丝鸟的商场覆盖率达到了88%，世王的商场覆盖率达到了59%，小护士和婷美的覆盖率均达到了46%。29个保暖内衣品牌中，上海的保暖内衣在北京市场上算得上品种多，规格全，并在高档保暖内衣市场份额中占有重要位置，并培养了一批忠实消费者。究其原因还在于北京的本土品牌在本地的促销力度大、曝光频率高、被消费者接受的程度高于非本地品牌。

商场拥有品牌基本情况

调查结果显示，品牌保暖内衣在取样的 7家商场中数量分布不均匀。如西单商场、蓝岛大厦、城乡贸易中心等大众消费型百货商场往往拥有较多品牌，采取集中摆放、设置专门的销售区域等方式促进销售;百盛购物中心、sogo等时尚型中高档商场则主要以知名度较高、产品类型丰富的品牌为主;而翠微大厦没有专用的保暖内衣展示柜面，在调查期间，只有两个品牌的产品曾经摆放在花车中，在离扶梯出口较近的位置进行促销。

内衣市场前景如何篇二

跟很多内衣终端商聊过，似乎很多人都有这个共识，内衣店做的是回头客，开头几个月一定要做好亏钱的准备。甚至我听一位在浙江做木谨花的朋友开店三个月以来月均营业额只有3000元左右，这位老板仍然觉得有信心在将来赢得当地市场的20％的占有率，他的自信和勇气无疑让我钦佩，但是他店的经营情况却是我不敢恭维的。

的确有很多内衣店老板都做好准备了，可是心理准备下来，三个月是亏的、四个月五个月是亏的，到了第六个月还没有钱赚，你说该急不该急？我身边倒是有一个朋友倒是特别的潇洒，开店到现在三个月每个月都赚钱，而且营业额是比较惊人的。笔者好不容易连哄带骗灌啤酒戴高帽才把她的经营秘决问了出来，她总结了四个字：“多想多做”。

每一个行业、每一个城市、每一家内衣店都面对不同的情况，作为内衣店的老板不能仅靠着品牌厂商在不知道本地看不看得到的媒体做宣传以及一年那么几个促销活动而被动经营，厂家只能是抓市场的大方向，作为终端商自己仍应根据自己当地的实际情况、结合厂家的政策制定经营策略，并付诸行动以赢得市常选址：张女士在今年8月份开始筹备开内衣店，在此之前，他对本市的市场做了一番调查，有一个店面令她非常满意，月租是2500元。那条路比较小，但却是比较重要的一条交通要道，附近有一个菜市尝四个普通宾馆、三个学校、一个公办幼儿园、几幢写字楼和几个住宅小区。同时，在他选中的那个店面旁边有一家全市最大的女性饰品店，一家银饰店。在竞争对手方面，同路的有几家卖女装的店同时有兼营内衣的店，数量不多而且都是杂牌货。内衣专卖店一家，是某二线品牌的内衣店，文胸套装的价格在120至180元之间，只卖一个牌子的产品，生意比较清淡。

选牌：还是那句话，女怕嫁错郎，男怕入错行，开店就怕选错厂。张女士分析说，这里是本市中低档消费的集中地，那家全市最大的饰品店之所以生意那么红火，是全市的女性都知道那里的东西最便宜，乐意跑几十分钟的路到那里逛。而那家二线品牌之所以生意不旺，根本原因之一就是没有调查清楚那里的消费水平。于是她对几个文胸套装主打价位在70至120元之间的品牌进行了选择，对几个牌子之间的加盟政策、厂家实力等资料进行了对比，并请懂行的朋友对几个品牌的产品款式设计、产品质价比做了比较，最终敲定了加盟“鸿姿情”内衣作为主打的形象产品，并在本地的批发市场进了两三个较低档次的产品作为补充。

命名：张女士的这个内衣店的名字叫“贴心内衣店”，为了这个名字她也是花了不少功夫，她认为一个做回头客为主的店面名字是非常重要的，要让消费者容易记得而且认可这个名字。她曾在“贴身”和“贴心”这两个字反复推敲，最终敲定了“贴心”这个更加有内涵的名字。

装修培训：由于鸿姿情品牌内衣有提供店面装修指导和开店培训，因此张女士在这方面并没有花多大的精力和时间，该品牌当客户部培训导师对她和她的两个导购人员进行了产品知识、导购技巧等培训,，而且还在她的店内当了3天的导购，协助开业。

宣传：该品牌厂方提供了五十张贵宾卡给张女士，只要购买该店的产品200元，就可以送一张长期使用的8折贵宾卡。

此外，10月20日开店之前，张女士就自己印制了两种卡片。其中印制了100张vip贵宾7折卡，送给自己所有的亲朋好友；另外她又印制了800张限时消费优惠卡，消费者只要凭这张卡在11月21日之前到该店都可以享受8折的贵宾优惠，在开业第一周消费满100元均可免费赠送精美饰品一个，张女士选择了成本为2元的发夹。印制这些卡片总共花了180元。

这800张限时消费卡片由两名导购员在开业前三天分发到了附近几个单位：四个宾馆的服务小姐和服务员；几幢写字楼的办公女性；几个学校、幼儿园的女性教师；以及几个住宅小区女性的居民。

开业：开业的第一天开始，生意就异常的红火，附近收到限时消费卡的`很多人都到店面来逛，在第一周，张女士的内衣店日均营业额20xx元左右，送出了50个礼品，价值100元。一个月下来总营业额近4万元，其中60％左右是拿着这个限时优惠卡的，甚至还有拿着幼儿园的老师送的限时卡的家长和小孩一起来逛的。除去工资、店租、水电杂费、宣传费用、优惠的差价等，张女净赚了近一万多元，作为一个中等城市的非繁华商业区，这个数字还是比较惊人的。而隔十来个店面的另外一家二线品牌内衣店，怎么也想不通为什么张女士的这家内衣店一天有这么多人走进走出的，出来还都有拿着一个品牌形象购物袋。

促销：进入十二月份，圣诞和元旦的销售旺季到来，厂方提供了二百瓶内衣专用洗涤液，凡购买该品牌的产品满100元都可以送这瓶专用洗涤液。贴心内衣店也张灯结彩，浓厚的节日气氛吸引了路人的阵阵目光。

服务：这期间，张女士又花了300元印了一千张内衣选购和保养知识的单张，并印上了“贴心内衣店”的地址和联系方式，送给每一个走进贴心内衣店的消费者，并告诉顾客只要有内衣的问题随时可以打电话到店里来咨询。虽然这只是一个红底黑字的纸，但是消费者拿到了都非常珍惜，细心的收藏起来。甚至有几个经常上网的女孩把这篇知识发布到了该地区的网上社区，并说明是由“贴心内衣店”提供的，张女士知道以后，马上送了她一件漂亮的手机链，感谢这位网友对她的支持。

张女士说：“现在社会瞬息万变，我必须经常学习，以更好的服务于我的顾客。我经常上网特别是中华内衣网，学习更多的知识。像这次印出来的内衣选购知识和保养知识就是在上面找下来的。”

从限时优惠卡、内衣洗涤液到内衣知识，虽然都是很不值钱的小东西，但这一件件小东西却牵动了每一个消费者的心，让消费者在购物的同时体验到店面的“贴心”服务。张女士层出不穷的想法总令我们眼前一亮。据张女士透露，最近她正在筹备开一个网上内衣店，通过网络的平台可以与消费者进行更深度的交流，了解消费者的需求，才能经营好自己的内衣店。

内衣店要开几个月才能赚钱？专家、厂商、消费者都不能下定论，唯一能下定论的人就是老板你自己了。

内衣市场前景如何篇三

内衣在中国有没有市场呢？为此，我们做了一份详细的调研报告，在此跟大家详细分析下：

中国目前的现状，国民的生产总值已经排名世界第四，我们的出口额是世界第三，可我们其实没有自创的世界名牌，中国品牌机构完成的一项调查发现，多数西方人对如“你熟悉的中国品牌”时，常常答非所问，他们能说出的多是中国企业的名字而不是品牌的名字，统计表明被调查者共说出了近3100家企业，但却约知道130多个中国品牌的名，各位请注意，被调查者都是与中国做生意的西方人。

内衣行业，近五年来，内衣出口以年近18%的速度增长，1～2月我国内衣出口仅8亿件，创汇11亿美元，而1～2月出口达18亿件，创汇25亿美元。现在我国至少每年有一千多亿都是在给别人贴牌加工，而这个国内国民对内衣的需求在500个亿左右，这些数据每年还在以18%――20%的比例增长，排名前三位的戴安芬、曼尼芬、爱慕，唯有洋品牌戴安芬超过三个亿，也就是说国内中国尚没有一个强势品牌。

在9月2――4日的全球最大内衣展上，占地面积21000平方米，的交易额达成20――30亿欧元，05年有一半是法国的企业参展，其他来自全球各地，中国有十多家，今年中国的参展商突破三十家(以上包括物料参展商)，无一例外，还是追求oem。

来自世界各地的新老品牌争奇斗艳丽，展位的占地面积从几十到上百不等，在他们的展馆外望一眼，就能给你震撼，越是大的、有实力的品牌，他的展馆设计常常采用封闭式，且门口的前台几人把关，一般人根本不让进，对比我们国内的参展企业，唯一的爱慕还能给中国人争一点点的脸，整个的展会设计以及展品的设计多少体现一点企业的实力，虽然她参加展会的作为也只是为了争取oem订单。

除了爱慕，还有今年高调塑造国内品牌的浙江娅茜，同样为争取oem的订单，只是展会的布置过于粗糙，请注意，温碧霞在西方没有任何的号召力，大副她的图片体现不了你企业的实力。

今年佛山南海的新怡和嘉丽诗同时参展，前者对比以往有了很大的进步，展会的门口播放的企业形象宣传片很大程度上体现了新怡在内衣制造业上的实力，以致围观者询问“这个拍的是真吗?厂房那么漂亮是自己的厂房吗?”，后者的展品用的都是极具中国文化的真丝以及绣花，我猜想，这个企业的出发点应该是“民族的也是世界的”，真应该高兴还有一个致力于推动中国元素的内衣企业出现的展会上，听说已经从去年坚持到今年了，可惜了，展会的设计远远配不上展品的设计，一个9平方最简陋的展位，象凉衣服那样挂着些要价1000人民币的真丝类中国元素的各种内衣。

我有点不明白的是，中国企业你去参展就算你目前尚没能力推出自主品牌，体现的也应该是企业的制造实力，有些品牌国内的拓展很讲究营销策略，一上国际舞台就自己先矮人一截，缺乏科学有效的营销工作规划，面对展会，没能适时、适度与企业营销计划相匹配的展会。缺乏整体战略性的规划，去的企业工作人员似乎仅仅将展会营销的工作作为一种事务性工作对待。会展的最终目的?会展上要向谁传播哪些信息?会展上如何吸引目标观众?如何胜出对手的传播?均未曾深入去考虑。

内衣市场前景如何篇四

内衣市场前景如何篇五

中国企业无一都是追求为人oem，看看国外的品牌，可曾知道，那么美丽强大的品牌背后都有可能是中国的哪家企业为他们贴牌而做，那么大的一年一度的内衣盛会，却没有一家中国的企业敢于打出自己的品牌，我不免感到悲哀。中国参展商之所以被歧视，被整个展会可怜巴巴的挤在最角落的位置，最大的原因也或许是你自甘堕落。

中国没底气做自己的品牌的最大原因怕是设计力量的不足吧，国内的内衣行业确实普遍缺乏设计师，但试问若大的一个中国就没有一位好的设计师?若是按照现有的中国品牌内衣的通病，设计人员向销售人员看齐的状况，再好的设计理念和作品往往是“师出未捷身先死”，想要有国内的强势品牌，想在国际市场上也占一席之地，怕是要等到花儿也谢了。

国外的品牌往往先尊重设计，相关的所有报刊、杂志媒体多关注设计，看看我们国内的内衣环境，个个都在说营销，营销专家们的高明之处在于自己都可以做设计，看款和盗版就把一年的活干了，这样倒了罢了还天天苦着脸叫“我们的设计不行”，而企业主似乎也习惯了将希望寄托在营销的身上，国内的二、三线品牌此风更甚。

多么希望已经具备一定实力的中国内衣企业主们，明白你们的肩上担负的责任还有将你的品牌做大做强，做成国际化的民族责任。