护肤品策划书（专业17篇）

策划书是一种系统化的计划书，用于规划和组织各项工作任务。这些策划书范文还提供了一些项目执行中可能遇到的问题和风险的应对策略，可以帮助我们更好地预防和解决问题。

护肤品营销策划书,护肤品化妆品营销策划书

教育程度：专科以上教育。

职业：高级白领、中级经理、中小型私营企业主。

用途：永葆活力、再创辉煌。

价值观：享受生活、注重品位、档次与高雅。

形象观：与身份地位相符，高贵、庄重、成熟、典雅、时尚、

3.销售目标：由于企业属于风险性投资，切市场状况不稳定。所以我们的前期目标是扩大知名度，引导消费者注重个人的品位，拉住老客户，发展新的客户。

以后我们的市场稳定以后及知名度扩大以后，企业会逐步进入赢利阶段估计这个阶段要用一年的时间来完成。

4.价格策略：由于本公司在于服务于中高层次人士，因此相对与一般的市场与商店，我们所经营的档次与品牌会高一些，所以价格也可能比其他的要高一些，但是我们认为这样才能显示出我们顾客的尊贵与品位。我们的宗旨在于：高档次，高品位，高享受。

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1、需求分析：挖掘隐性需求。众所周知，人的需求有很多种，其中隐性需求是我们认为最值得去挖掘。如何挖掘顾客的隐性需求是我们这个羡慕成功的关键。但在这里我们要说的是，虽然这个项目并不是我们发现存在明显需求的情况下建立的，但我们经过分析认为，这是一项值得我们去挖掘的隐性需求需要我们做一些营销活动和宣传来合理地引导广大学生建立这种需求意识，从而培养学生顾客的认真度和忠诚度。2、目标顾客分析：目标市场要有所倾斜毋庸置疑，我们的目标市场就在经济管理系、财经系以及外语系等，由于我们所要销售的产品是护肤品，具有美容、减肥的功效，所以我们的业务将有所倾斜到这些女生较多的系。当然,男生的市场我们也不会忽略，如在恋爱中，男生们都在为送什么给女生而发愁，护肤品这种小巧的产品，正符合女生的心意，再加上我们周到的服务(免费帮客户写真心话、包装、送货)。这样我们的目标客户面就会大大的提高。3、南洋市场情况调查情况分析：从在学院进行问卷调查的结果看，有50位同学接受了我们的问卷调查，其中有53%的受访者表示会选择护肤品消费，而其中有43%的同学表示会选择其它方式进行护肤。调查结果如下图所示：

不会选择：47%。

从我们的调查结果中，我们可以得出这样的结论：护肤品在南洋学院这个市场里面，有一定的潜在的市场需求，过半的消费者选择了护肤品进行护肤保养，之所以做出这样的选择，是因为他们了解到护肤品的疗效，例如护肤品具有护肤美容的效果，同时对减肥也有一定的疗效。而另一半之所以没有选择，很大的原因是他们对这个牌子产品的疗效还不够了解，要把另一半的市场也打开，就要加大宣传，将护肤品的疗效推广下去。这样的话，护肤品在南洋这个广阔的市场的发展前景是可观的。

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优势分析(s):。

市场优势：男士化妆品市场属于“金矿”行业，还未开发，潜力很大。

环境优势：大部分男士不太习惯在大市场的化妆品柜台前转来转去，因为我们是男士专卖，男士可以大胆的挑选。

劣势分析(w)：

消费目标劣势：目标是男士，其化妆品使用观念不强。

价格劣势：租金较高，有些产品的价格略高于市场的价格。

资源优势：相比一些大型的商场，产品种类少，且与其他资源协同作战的能力较弱。

营销方式劣势：销售方式过于单一，不能大批量的出量商品。

机会分析(o)：

(1)国民经济的增长，人民的生活越来越好男士市场的空间很大。

(2)由于这是一个“冒险的”“创新的”“朝阳的”行业，发展潜力很大。

(3)可以通过男士化妆品行业进入到相关的男士饰品、男士美容等另类行业。

威胁分析(t)：

(1)有些女士化妆品同样适合男士，强大的女士化妆品早就充斥了郑州市场。

(2)国产化妆品价格一般较低，相对于高价位的国外化妆品，还是一个很大的压力。

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2成长期：加强知名度的宣传及产品功效新概念的宣传，刺激加大销售量，并通过美容院形成购买潮。

3巩固期：树立行业领导品牌，引发持久消费。

二实施会员制度。

2每次购买产品前出示此卡，所购商品一律九折优惠。

3自顾客在我店消费开始，我们将在贵宾卡上积分，积分标准为每消费十元加一分。顾客随时可以把积分兑换成一半价值的化妆品。

五收益分析。

护肤品促销活动策划书

活动方式：成功关注xx化妆品连锁分店官方微信，参与回复“恩爱秀出来约会我买单”秀出你的恩爱合照以及在我店购物心愿，即有机会获得免单权。每六周随机抽取2名幸运观众获得半价权。

活动内容：爱在七夕，只要您大声说出您对爱人的情话，并将与爱人的甜蜜合影发到xx店微信，即可获得情侣杯一套，我们将在每日活动后公布结果（每日限5名）。

活动期间参加现场摇一摇，就有机会获得神秘大礼包（共摇5次），每日限1名。

一个活动策划，有了理由，接下来就要去设计活动规则。活动规则的设计准则就两句话：流程简单少思考、文案清晰无歧义。

1、让活动主题吸引人；

2、让活动给人独特的感受；

3、仔细地设计活动方式与规则；

4、认真地匹配活动与理由。

活动规则越复杂，顾客逃跑的心态越强烈，但是如果你采用游戏化的设计，分步骤给予奖励，那么顾客就会很听话地慢慢跟着你的节奏来。

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2把我们的化妆品推向美容院,虽然美容院里大都是女士,但也是。

化妆品的高消费者,通过她们可以把我们的产品告诉他们的爱人。

和朋友。

3不定期地组织产品展览会,把最时尚最实用的产品展示给消费。

者,不断的刺激他们对男士专用化妆品的需求.同时,也可以请专业。

的美容师到现场讲解男士专业化妆品的作用,引导大家打破观念。

要保养好自己的皮肤。

4自己也要不断的参加美容培训,尤其要使营业员参加专业培训,多了解化妆知识。

(1)推出“五一十一让皮肤放个假”活动。

(2)推出“冬季护肤月活动”

(3)推出“圣诞送礼,庆元旦迎新春”活动。

(4)推出“送年轻给爱人”活动。

(5)推出“魅力男士从皮肤开始”活动。

(6)推出“男士形象大赛”活动。

备注:各项促销活动的目的。

1、了解白领阶层的消费情况。

2、刺激隐藏的消费者。

3、扩大宣传力度让让多得人去认识了解，接受男士专用化妆品。

4、收集反馈信息，对出现的漏洞加以改正。

5、给忠实顾客带来意外惊喜和附加价值，稳定忠实顾客。

6、建立良好的信誉度和口碑。

3.广告宣传策略。

护肤品品牌策划书范文

3.雅芳:雅芳，比女人更了解女人。

4.十足女人味(太太口服液)。

5.李医生:我的皮肤护理专家!

6.薇姿:薇姿，健康肌肤的源泉。

7.植村秀:美丽妆容，始于完美肌肤!

8.自在秀发，自在我心(蓝蓓丝洗发水)。

9.爱上你的秀发(潘婷洗发水)。

10.兰芝:让肌肤嫩得可以滴出水!

11.力士新秘密，新惊喜。

12.使头发根根柔软，令肌肤寸寸嫩滑。(白丽香皂)。

13.清新爽洁，不紧绷。化妆品广告语。(碧柔洁面乳)。

14.你的光彩来自我的风采(沙宣洗发水)。

15.柔美皮肤，从旁氏开始(旁氏护肤品)。

16.美即面膜:停下来，享受美丽!

17.佰草集:蕴天地之润，生肌肤之津!

18.雅漾:告别敏感，重塑肌肤天然屏障!

护肤品营销策划方案

xxx自20xx年进入中国市场以来，销售拉动广告铺天盖地，朔就了其强大的品牌优势，相对低廉的产品价格，众多的零售网点，月月出彩的终端活动，这些促进销售的法宝在x集合为一身。x在国内彩妆产品市场整体份额占有率达20%强，在很多二级城市，x的市场份额占有率达到60%以上，而专柜销量更是占到了x整体销量的60%以上。x有强大的广告支撑品牌拓展，有x年的国内销售经验，有大众化的产品定位，盘踞着各地大中型商场超市的专柜，支撑着化妆品店的形象……x很强大，强大的比我们还熟悉国内消费者的需求，强大到可以成为市场走向的风向标。

(二)高校化妆品消费市场分析

大学生化妆品调查背景和意义x是中国公关门户，是中国企业公关总监、媒体、行业的交继电脑、mp3、手机等it通信产品等消费热后，化妆品正在成为大学生群体中的又一新兴消费热潮。在目前金融危机加剧，就业压力增强的环境下，使用化妆品的现实意义已经从美容、礼仪的角度，扩展到个人素养，就业竞争力等方面。大学生的化妆品消费不仅形成了一个规模可观的细分市场，甚至对整体市场也发生着影响。大学生们青春时尚，接受过良好的教育，社会关注程度高，如果通过大学生的消费取向影响年轻人群体的消费潮流，无疑将获得巨大的市场效果。因此，大学生消费者不仅具有现实的市场价值，对于企业竞争优势的建立或者品牌形象的塑造，都是值得重视的合作对象。

(三)高校彩妆卷调查结果分析

1、市场容量

市场容量是指市场总量与该品牌的市场份额的乘积。市场容量除了包括消费群容量还包括潜在消费群容量，在不使用彩妆产品的人群中(我们把他们定为潜在消费群)这类群体的个体数量相当可观，占到全体的48.5%，通过问卷的数据反馈，我们了解到他们不使用彩妆的原因主要为：‘认为平淡也是一种美，不必要刻意修饰。’(有55.6%的潜在消费者选择此项);‘平时太忙，没时间化妆’和‘不会化妆’也分别占到29.4%和27.6%。尽管她们不使用彩妆，但绝大部分的人都没有认为‘在这方面花钱不值得’，选这项的人仅仅占3%左右，这说明不使用彩妆或许是一种很无奈的选择，内心的潜意识还是向往，毕竟爱美是女人的天性。

2、品牌认知

在彩妆品牌认知度上，大家的认知还是较为广泛的。但在实际购买行为中，消费者选择的品牌却绝大部分是x，x，x但从数据上我们不难看到我们大学生的消费群体是拥有巨大潜力的消费者。在会选择什么价位的化妆品上，学生集中选择了中低档价位。

x作为国内彩妆市场的第一品牌，已经牢牢抓住人心，所以一提到你所认知的化妆品牌很多人都首先写到“x”。不难看出其品牌深入人心，但是提到要购买的化妆品牌时，绝大部分的学生并没有选择x这样的牌子。我觉得大学校园是化妆品市场消费的潜力群体，如果哪个化妆品牌能开拓这个消费市场的话是个不错的idea。

1、x的彩妆产品已经全面采用全成分标识，这在国内品牌中还比较少见。

2、x一贯坚持纯天然、健康的理念，无论从店铺装修还是产品的包装都是采用天然健康的环保料。3以高品质，合理价位，简洁设计和丰富多彩的颜色为基本概念，充分展现个性感觉，引领时尚潮流，符合大学生的消费观点。

劣势(weakness)：1、销售经验相比其他公司人员有劣势。

2、市场份额及情感份额不够。

3、消费者对于彩妆的质量要求更甚于护肤品，所以对彩妆的选购多集中于知名品牌4x主要是选择专柜渠道，销售点较少。

机会(opportunity)：1、该产品采用全新的消费理念和更注意大学生的心理诉求，容易被消费者接受。

2、中国化妆品市场平均年增长幅度保持在13%-15%之间，而彩妆市厂有50%的增长率3大学生的消费意识比前辈更加前卫而且大胆，这是彩妆市厂蓬勃发展的消费能力基础。

挑战(threaten)：彩妆在大学生心中没有形成清晰的概念，新产品推出来占有空间相对较少且市场培育培育期较长2美容类产品属广告性产品，行销资源投入较大。彩妆市厂“洋土”品牌竞争激烈。

本次策划的目的是让更多的大学生了解、使用“x”这一化妆品。力争在校园营销活动中在校园内打响产品。

目标市场：国内各高校

销售渠道与策略：

(1)进入大学校园选择的销售渠道是校园超市和连锁便利店，以及结合商超、小终端、美容专业线几种渠道之优势所在。

(2)采用广告开道，促销活动策略，自我销售策略，网络销售策略。

品牌定位：中低档，定位于大众品牌，通过各种超市渠道加大其在校园的渗透力度，让每一个大学生在任何一个地方都能买到它的产品。

广告策略：采用最新广告策划方案，增加x的知名度，广告采用亚洲明星代言，强调x的适用对象，在大学校园多做促销活动，进行彩妆知识宣传，突出x彩妆的优点和特色，让xx大众化而非大路化。

专柜陈列策略：以试用装陈列为主体，专柜要简洁而不简单，品牌形象突出，并采用专柜销售和广告影响相互促进的销售策略。

媒体策略：在大众平面杂志媒体上投放品牌推广性广告为主体，专柜及活动现场播放化妆科普宣传片为辅助。并结合实用的化妆演示推广。

促销活动策略：以根据季节变换推广妆容为主要活动引导，以妆容产品礼包作为主要促销形式，派发传单，以抽奖活动气氛强烈。

护肤品营销策划方案

夏季将至，防晒成为绝大多数女生的首要任务，然而一系列的防晒产品尤然而生，防晒的观念也被越来越多的中国女性所认可。曾有人对我市的女性进行了一次普查，占一半以上的人都开始注意皮肤保养，夏季进行防晒措施。我公司设计推出的“清凉夏季，不再怕晒”系列防晒护肤产品，专为广大爱美女士贴心设计，我公司准备在一年一度的端午节来临之际，面向广大消费者隆重推出我公司防晒护肤系列“买一赠一，多买多增”多重好礼相送活动，在此期间，我公司将面向我市各大超市、商场进行宣传促销，欢迎各位爱美女士以及要为各位佳人送礼的男士登陆我公司网站查阅最新相关信息，最新活动资讯详情请关注我公司官方微博，扫描二维码还有机会获得我公司赠送豪礼大奖哦活动策划！

1.策划目的：本活动主要针对夏季防晒产品进行宣传，让广大女性了解更多的防晒产品，并针对自己的肤质选择适合自己的产品。

2.产品介绍

珍珠防晒乳霜：

作用：全面美白日间使用防晒珍珠乳霜，即刻增白，更能全面隔离，有效防止肌肤被晒黑晒老。夜间使用美白精华露，既能修复肌肤在日间受到的伤害，又能达到全方面的美白效果。

用法：白天外出前取适量均匀涂抹于面部、颈部。

喷雾型珍白防晒乳霜：

用法：白天外出时可随时喷于面部及全身裸露部位皮肤上，喷后用手揉开至吸收。

冰凝全频防晒露：

作用：集防晒、补水、修护三合一型护肤品，质地轻盈，富有透明感，不会增加肌肤负担，防晒成分迅速融于皮肤表面，能隔断日常生活中紫外线对皮肤造成的伤害，防晒功能持久。

用法：于日间使用，每次取适量在整个面部均匀涂抹，也可用于肩及颈等裸露部位。

近年来，化妆品行业，新技术、新原料不断涌现并运用于实践，科技的重要性再次凸现出来。 打造好的产品，没有捷径可走，只能靠科技创新。无疑，天然、植物、安全将会是美容化妆品技术革新的总体趋势和潮流。要实现这一目标，目前我们可感知的新技术主要有4个方面：生物工程技术、纳米技术、太空工程技术和天然植物萃取技术。在这个经济日益发展的市场上，防晒也成为一种健康保护，因此防晒观念已深入人心，防晒产品品种也不断增多，价格不断变化，有上百元的稍高端产品，也有五至六十的中等产品，又有二十至三十的低端产品。规模巨大，种类繁多也成为一种无形压力。

目前市场上有很多的产品，销量口碑都非常好，比如：欧莱雅、雅芳、珀莱雅、曼秀雷敦、相宜本草等等一系列产品。

欧莱雅：欧莱雅1907年创立于法国，1996年进入中国建立苏州有限公司，之后扩展至中国各个地方建立销售点，品牌由此建立。具有高雅，有气质，有活力的形象。

雅芳：雅芳是一家具有独特价值观的企业，在中国给人的印象区别于同类竞争者，显得那么独特。雅芳的形象广告是从雅芳直销员的角度呼吁女性参与“雅芳这个大家庭”这正符合25岁女性的特质，具有独特、信任、尊重等形象。

相宜本草：创建于1999年，总部在上海。是一家国产天然本草类化妆品品牌，该产品进入市场化运作时间较短，市场认知度较低，但是产品拥有良好的品质和口碑。

优势：

1、规模最大，实力最强，是最具发展潜质的美容、化妆品企业之一。

2、品牌形象好，深入广大女性的喜欢，符合人们的需要，有遍布全国的健全的市场网络营销基础。

3、员工凝聚向心力较强，有高瞻远瞩的领导团队，

发展战略先进，发展潜力大。

劣势:

1、产品研发费用较高，同类型的产品数目品种繁多，市场竞争压力大，对手强。

2、该品牌的市场认知度较为低下，宣传力度不够强。

机会分析：越来越多的人对防晒意识增强，防晒产品需求量大，以女性及年轻人主要销售对象的化妆品在网络上销售的潜力很大。化妆品已经成为众多爱美女性不可或缺的旅行家居必备品。

化妆品行业成为在互联网上销售收入排名第三的行业，市场潜力巨大，众多女大学生、女白领喜欢和习惯在网上采购化妆品。

威胁分析：其他的品牌产品在网络上的口碑营销很成功，其在网络已抢占先机，各品牌越来越重视网络这一传播平台，各品牌各出奇招，网络上化妆品市场竞争越来越激烈。

活动目的：

1.得到防晒霜市场广大消费者的了解和认可.

2.打响我公司防晒霜的名声，扩大公司影响力

活动时间：

活动地点：株洲市各大超市、商城、商场

活动主题：“清凉夏季，再不怕晒”

活动对象：我市广大消费者

促销活动流程:

选择株洲市最著名规模最大的几家超市如:株洲百货、步步高、家乐福、平和堂等等，人流量大，形象好，货架位置好的场地摆设我公司防晒护肤品专柜。然后我公司与超市进行有效的沟通，争取得到超市方最大支持。

我公司的“清凉夏季，在不怕晒”系列产品以“新品上市”、“迎端午”“周年店庆”三个为促销主题，设计合理的广宣品，选择合适的赠品，培训具有良好素质的推销人员为促销做准备。

1.顾客签到；

2.发资料；

3.促销前表演；

4.主持人宣布促销仪式开始；

5.剪彩鸣炮；

6.负责人致辞；

7.现场表演（中间穿插有奖问答）

8.邀请函上写上数字： 现场抽奖 奖项：1等奖 1个补水套装

2等奖 1个68元纯露

3等奖 1个10元系列特价品

1、策划吸引消费者的活动，让开业时就充满人气。

2、提炼诉求卖点，在宣传中突出卖点来吸引消费者产生购买欲望。

3、设计有诱因的促销方案，让消费者重复购买，提高市场竞争力，提高销售额。

时令促销；

赠送类促销；

1、礼品促销，

2、买一送一，买多送一，送红包，送积分，买多送多。

限定式促销；

1、限时，比如秒杀，今日有效。

2、限量，限量销售

3阶梯式促销，第一天7折第二天8折第三天9折，早买早便宜

临界点促销；

1、最低销售折扣，比如低至五折，最低2折。

2、最高额促销，比如最高60元，80元封顶。

3、极端式促销，全城最低价。

回报式促销；

1、免费式；免费试用，免单。

2、回扣返利；满就减，返现金

3、拼单；满几件就送，团购价。

产品特性促销；

1、新品促销，新品九折，

2、效果促销

3、产品卖点，质量优越效果好。

a、促销人员一定营造好现场的消费氛围，热情接待每一位入店消费者，祝福节日快乐，并不断地重复促销活动的重点内容，刺激消费者的消费意识，通过有效的沟通去提升销量。

b、老顾客进店后，促销人员应尽量避免繁琐的语言，通过直接的沟通将促销活动重点告知老顾客，在保证客单量的基础上快速成交，便于接待更多的消费者。

c、促销活动火爆，消费者人数多，促销人员要抓住销售的重点，面对消费者不要过于纠缠于某一个消费者，先成交最易成交的，之后成交客单量高的，其他的消费者放在之后及时沟通。

1、专柜海报：（活动内容）

2、条幅：庆六一迎端午送大礼 3、电话邀约老顾客

4、电视飞字：100送30 5、社区及各人流密集处以小条幅宣传，内容如上。

策划人员：1人 场地物资申请员：2人 物资采购员：2人

1、人员的活动前培训：包括接待礼仪、活动内容

2、人员分工明确，各负其责。

3、做好详细地活动登记表，建立顾客档案。

促销活动费用预算：

网络广告宣传费用：46万元

公共关系费用：8万元

促销人员费用：6万元

活动费用以及奖品费用：4万元

合计：64万元

本次活动策划促销面向的是我市的所有消费者群体，我们的目的是全面开拓防晒霜市场，培养众多忠诚的顾客。进一步的提高我企业的知名度和美誉度，本次活动策划的经验将作为我们今后的实践促销推广活动中的素材加以改进和学习。

护肤品品牌策划书范文

1.给你吻肤的爱。

2.橙色女孩，成全你的美色!

3.知心知意，肌肤给力!

4.好肌肤，更出众!

5.度解决肌肤问题!

6.橙色女孩，让问题肌肤不是问题!

7.想要天生好脸面，橙色女孩能实现!

8.解决皮肤问题，用橙色女孩。

9.肌肤无忧，你我更亲心。

10.橙色女孩，时刻让你心动。

护肤品品牌策划书范文

3.最明“脂“的选择------“特调脂“!特调脂化妆品。

4.要想容颜美,还是用芭蕾!芭蕾牌化妆品。

5.女人总该有一丁点“虚荣心“.虚荣心牌化妆品。

6.随所至,展发型风采!牌化妆品。

7.新潮、活力、青春!发佳丽牌化妆品。

8.新潮、浪漫、情真!发佳丽牌化妆品。

9.青春亮丽,惟有发佳丽!发佳丽牌化妆品。

10.爱美之心人人皆有之,华美为你增添光彩!美华牌化妆品。

11.天然精华,如水轻柔!美华牌化妆品。

12.至美至真,华美精神!美华牌化妆品。

13.给你欢乐,给你追求!少女牌化妆品。

14.你希望在五十岁时还年轻吗少女牌化妆品。

15.苗条天姿,来自洁士!洁士牌化妆品。

16.潘虹:我只用“霞飞“.霞飞牌化妆品。

17.光洁滋润的肌肤是永远讨人喜欢的。——努阿特化妆品公司。

18.一眼涌出青春的喷泉。——洛杜化妆品公司。

护肤品品牌策划书范文

1.兰蔻:年轻在基因里，一触即发!

2.妮维雅:妮维雅——能给肌肤最温和的呵护。

3.羽西:未来掌握在我手中!

4.今年二十，明年十八(白丽美容香皂)。

5.中华在我心中(中华牙膏)。

6.欧莱雅:你值得拥有。

7.名人牙膏名人献给天下有情人。

8.资生堂:炫亮色彩，源自shiseido!

9.露华浓:口红不是化妆品，我们让美流入人间。

10.“六神”有主，一家无忧。(花露水)。

11.屈臣氏:yourpersonalstore!

12.像呼吸一样真实，真实是惟一记住的话，真实是一张自由的脸。真空是沉淀后的完美。化妆品广告语。(诗芙浓化妆品)。

13.东洋之花:还原天然成分纯净安全而高品质的护肤力量，给予肌肤内外兼具的，时尚而健康的美。

14.飘柔就是这样自信(飘柔洗发水)。

15.清新爽洁，不紧绷(碧柔洗面奶)。

16.露得清:强生旗下品牌。强生广告语:因爱而生。

17.拥有健康，当然亮泽(潘婷洗发水)。

18.国内首创，驰名中外(珍珠霜)。

19.安娜苏:古典与现代流行融合在一起。

护肤品品牌策划书范文

1.当您眼角出现皱纹时,申花防皱霜会令您换然一新,重现朝气!

2.国货精华,上海申花!申花牌化妆品。

3.绿宝、绿宝,植物之宝!绿宝牌化妆品。

4.岁月留苍老,“黑马“葆青春!黑马牌化妆品。

5.修护明眸娇颜,重拾流金岁月!依柔片牌化妆品。

6.依柔、依柔,依然柔柔蜜蜜!依柔片牌化妆品申花牌化妆品。

7.问君哪得貌如许,醉人清风“阿美“牌!阿美牌化妆品。

8.依柔、依柔,节日的问候!依柔片牌化妆品。

9.东方魔水----三露,可使您青春常在,容貌更艳!三露化妆品。

10.美白,自信新感受!美白牌化妆品。

11.雅芳------全新的感觉!雅芳牌化妆品。

12.女性魅力来自丽花丝宝!丽花丝宝化妆品。

13.让节日温馨的娇客,再显女士美丽的憧憬!丽花丝宝化妆品。

14.丽丽化妆,神采飞扬!丽丽化妆品。

15.明星风采,纯纯关怀!纯纯化妆品。

16.拥有精美化妆,完美体现自我!阿美牌化妆品。

17.常用贵妃液,令您秀发如云!贵妃液化妆品。

18.劳动护肤哪里有,月中桂系列可满足!月中桂护肤品。

护肤品品牌策划书范文

3.天然精华,如水轻柔!美华牌化妆品。

4.至美至真,华美精神!美华牌化妆品。

5.给你欢乐,给你追求!少女牌化妆品。

6.你希望在五十岁时还年轻吗少女牌化妆品。

7.苗条天姿,来自洁士!洁士牌化妆品。

8.潘虹:我只用“霞飞“.霞飞牌化妆品。

9.光洁滋润的肌肤是永远讨人喜欢的。——努阿特化妆品公司。

10.一眼涌出青春的喷泉。——洛杜化妆品公司。

11.在你的指尖上逗留的最长久。——(指甲油)萝尔化妆品公司。

12.肌肤的娇嫩来源于“诺克西玛”。——(粉底霜)诺克西玛化妆品公司。

13.轻轻打开盒盖，里面飞出的是美貌。——(粉饼)塞尼伯里特化妆品公司。

14.谁会留意没有生气的嘴唇呢——(唇膏)布莱斯顿化妆品公司。

15.请对你的皮肤更仁慈些。——比弗化妆品公司。

16.这是我们对美的奉献。——帕特公主化妆品公司。

17.我们只希望你有一张妩媚动人的脸。——卡珀纳化妆品公司。

18.宝贝您的秀发.宝贝化妆品。

19.美加净燕窝润肤霜,天然滋润充满生机!美加净牌化妆品。

20.名人“献给天下有情人.名人润肤霜。

护肤品策划书

大宝明天见，大宝天天见。

欧莱雅，你值得拥有。

在这个世界上没有什么能比快乐更好的化妆品了。

名人“献给天下有情人.名人润肤霜。

依柔、依柔,依然柔柔蜜蜜!依柔片牌化妆品。

女人总该有一丁点“虚荣心“.虚荣心牌化妆品。

给你欢乐,给你追求!少女牌化妆品。

要苗条,找洁士!洁士牌化妆品。

爱美之心人人皆有之,华美为你增添光彩!美华牌化妆品。

早一天使用,多一天青春!七宝牌化妆品。

女性魅力,尽在霞飞!霞飞牌化妆品。

比女人更了解女人――雅芳公司宣传口号。

美来自内心，美来自美宝莲――美宝莲产品宣传口号。

俏佳人护肤系列,还你娇嫩肤肌.俏佳人护肤品。

青春亮丽,惟有发佳丽!发佳丽牌化妆品。

女性魅力来自丽花丝宝!丽花丝宝化妆品。

自在秀发，自在我心(蓝蓓丝洗发水)――化妆品广告语个性签名。

长城永不倒，国货当自强(奥妮皂角洗发浸膏)――化妆品广告语。

使头发根根柔软，令肌肤寸寸嫩滑。(白丽香皂)――化妆品广告语。

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护肤品策划书

（一）消费群结构分析。

年龄和收入是消费者选择护肤品时的重要依据，根据这两个变量可以将护肤品市场划分成中高、低端两部分：

（1）中高端市场：以价格较高的产品为主，消费者主要是中高收入的中青年女性。

（2）低端市场：基本上是低收入或无收入（学生）的女性在购买。根据年龄又可再细分成两个市场：一个以老品牌为主，主要消费者是中老年女性；一个以新品牌为主，消费者主要是年轻的女性，尤以学生居多。

（二）销售渠道分析：

1.百货公司：经营多种产品线，每一产品线都作为一个独立的部门，由进货专家或商品管理专家管理。他们可能有一个部门负责护肤品的销售。

2.超级市场：相对规模大、低成本、高销售量、自主服务式的零售组织，经营利润较低。经销护肤品只是作为他们日常经营范围中很小的一个部分。

3.便利店：数量众多，向消费者提供各种日常的生活用品。主要的优势是购买方便，价格低廉。

（三）媒体渠道分析：

1.电视：已经成为主要的广告媒体，电视的针对性强、受众注意力高而且声情并茂有较强的吸引力，但是寿命较短成本很高并且可能引起观众反感。

2.报纸：传统的广告媒体，受众明确、传阅性强、可以造成较高的记忆强度。缺点是寿命短、吸引力不够。

3.杂志：可以将信息传递到十分具体的细分市场，但是成本较高，时效性较差。

二、我公司（sun公司）护肤品的竞争力分析：

我公司护肤品生产企业要想在国内市场上立于不败之地，就必须正确认识自己与其他企业的差距，知已知彼，找到适合自己的发展道路，从而在竞争中取胜。

护肤品生产企业从整体水平上看差距不大，护肤品多集中在中低档水平上，多数产品品质不高，品牌知名度低，缺乏市场竞争力。从总体上分：

1.生产规模小：

从产品生产的角度来讲，由于受到生产线规模的限制，每个品牌的产品在每个季度的生产数量不能超过2400万只。此外，现有产品随着生产经验的不断累积，其转移成本会不断下降，每次某种产品的累积生产数量翻倍时，其转移成本将下降8%，护肤品市场的基础产量为600万。

2.品牌知名度低：

所有的公司在初始阶段都处在平等的地位，还没系统的对市场进行分析并采取相应的宣传措施，对本公司的产品进行宣传。

在产品的成本等方面占有一定的优势：

1.成本价格：

护肤品生产企业与同业的竞争主要依靠的是价格策略。目前高档护肤品的主要消费者是中高收人人群，这部分人占整个市场人口小部分，市场容量相对较校中低档次的护肤品价格更能适应消费者的消费水平，在城市和农村都有广阔的消费市常但这方面的优势。

2.消费者偏好：

有些消费者是品牌的忠实拥护者，他们只注重自己使用过的品牌，很少关注新产品的信息；而有些消费者则注重追求新产品。因此这些信息有利于我们进行产品的开发，既保持老产品的生产，同时又开发新的产品。

三、我们的市场战略目标：

1.进行正确的市场定位：

目前，护肤品竞争的主要市场为低端市场，因此我们企业在品牌特征的塑造上，多把自己产品塑造成物美价廉的理想品牌，产品价位比较低，同时还可以在不同的销售渠道享受不同的折让（获得最多折让的是超级市场和便利店）。我们企业还充分利用这个机会占领中高档护肤品市场。

2.注重品牌宣传：

广告宣传是提高企业知名度，树立企业形象，打造产品品牌的重要手段。目前，我们企业在广告宣传上的投入，主要是根据低端市场消费者获取产品信息的渠道情况进行分配份额。其中在电视和报纸媒体进行大规模的宣传，广告投入在其中占了很大的比例。从而影响了产品知名度在低端市场的提高，。

3.注重产品的更新：

企业要想在激烈的竞争中立于不败之地，最终还是要在注重产品的更新，即开发新产品。

4.转变经营观念：

在护肤品观念的营销方面，护肤品生产企业除了采取柜台销售的销售方式外，还应采取其它有特色的营销方式。如企业可将现有的市场卖场网络资源及固定的消费群体与一些专业美容院的场地、网络、技术三大资源进行嫁接，打造出品牌、产品与服务一体化的营销模式。企业为美容院“打工”，美容院则利用企业的优势来服务大众，以达到双赢。

四、媒介策略：

（一）广告目标。

1、使用较少费用最大限度覆盖招商广告的目标群体，并保持较高的接触频次。

2、扩大品牌的知名度与美誉度。

3、树立护肤品公司品牌形象，巩固市场份额。

（二）广告市场：全国。

（三）广告目标群。

五、媒介目标：

1、在目标群和潜在的目标中迅速建立产品亲和力与知名度。

2、推动招商工作的全面开展与更大范围的渗透。

3、通过一定频次媒体暴露帮助提升护肤品公司的品牌知名度。

护肤品策划书方案

近十年来，中国的经济发展带来了人民物质生活水平的不断提高。据《中国消费导报》199x年刊登的一项调查显示，女性用于美容化妆的费用较1992年提高了5。9%。经一些经济专家预测，女性注重自身美容化妆的人数将有等比例增加的趋向，一些品牌优美、知名度高、价格较为适宜的美容化妆品将越来越受到消费者的喜爱。事实证明，人们已经知道化妆品不再是奢侈品，而是女性生活中的必需品。随着富裕程度的提高，女性更注重自己的打扮，希望把自己的生活打扮的多姿多彩。这个形式，给xx化妆拓展中国内地市场，扩大销售，提高效益创造了有利的市场机会，同时，也给国内外其他品牌的化妆品角逐中国内地市场创造了同样的条件。如何在竞争中求发展，在竞争中创效益，用什么样的方法使人们尽快认识“xx”，是xx化妆品代理商、经销商不可忽视的重要课题，做好“xx”的推广对于完善产品的营销体系，有着不可低估的作用。

二．市场分析。

夏士莲等）。“xx”虽然有它独特的性能，但要想取得消费者的信任和赏识，迅速建立自己的市场是迫在眉睫的工作之一。因此，在短期内，“xx”应该在人们对做为“外来品”的“xx护肤品”持疑惑、观望态度之时，迅速树立品牌形象，建立自己独有特色的市场形象，继而开辟批发市场，实现“xx”在中国内地市场较好定位，形成一个推广发展的良性循环，开辟产品的输送地，减少流通环节，提高产品效益。

2．已建立市场的分析“xx”虽然进入中国内地市场数月，但在市场定位上仍感做得不够深入细致，原因有如下五个方面：

（1）宣传攻势没有展开，知名度低。

（2）没有针对同行业产品的宣传攻势采取迂回措施，树立品牌特点。

（3）进入商场后没有实行配套服务（如免费美容等工作）。

（4）价格较高，没有较好的考虑消费者意愿及购买力。

（5）树立品牌形象时没有鲜明的主题（对消费者来说，主题不鲜明就没有吸引力和诱惑力）。

但也由于“xx“有一般护肤品没有的'药物效果，有能治疗皮肤、柔软皮肤、自动去死皮、平衡调节肌肤分泌、抗拒紫外线伤害等一系列优点特点，有品牌形象独特、富情感和吸引力等自身优势，同已在中国内地有一定市场的其他国外护肤品化妆品一较高低，平分秋色是非常有希望而且是有可能的。

三．推广策略。

1．品牌形象塑造：塑造良好的品牌形象对xx化妆品在中国内地。

市场的销售有着不可低估的作用，建议以“春夏秋冬，给你温馨一片；寒冬酷暑，还你美的容颜”为主题进行品牌形象塑造，利用中国传统的节日（母亲节、情人节、妇女节等）举办冠名“xx”的文娱晚会，用化妆品赞助模特队、舞蹈队、歌手、歌星的亚洲、中国等级的小姐竞选活动，吸收知名影、视、歌红星为“xx”化妆品名誉演职员，用“xx”冠名加盟无舞蹈、模特培训学校，在活动过程中反复渲染，达到良好的效果，提高品牌形象，增加“xx”的知名度和美誉度。

2．向知名商场、娱乐场所、大企业集团进行推广。从消费者的消。

费观念和“xx”目前在中国内地市场的知名度来看，建议“xx”化妆品在知名商场和娱乐场所建立产品专柜。这样做，一是可以扩大影响，同其他化妆品进行市场竞争；二是在这些场合里能使产品直接同消费者见面，增加消费者对“xx”的认识；三是通过消费者有口皆碑的宣传，争取良好的口传效应。

3．与美容培训学校、培训班联系，举办一定规模的美容化妆讲座，通过美容化妆过程中的不断宣传，渲染渗透，让消费者形成共识，起到促销的作用。

4．广告宣传推广：广告宣传推广是连接产品同顾客的桥梁。“xx”应把其品牌形象、性能、特点、效果预测等以简洁、明了、动人、感人的广告语诉诸于公众，加深公众对“xx“的感性认识，达到消费者认可的目的。

5．建立专制的推广机构，负责调查市场走向和市场需求量，根据市场需求变化情况，不断调整推广策略和方法，进行推广的实施产品展销会等筹备组织工作，以避免销售和推广的交叉。

四．广告对象根据对中国内地的消费者市场和消费对象的分析，建议“xx”的广告对象应着重考虑如下结构的层次：

（1）青年扮靓女性。

（2）较富裕的城市、地区（如珠江三角洲和上海、北京、西安、武汉等计划单列市）。

（3）文化娱乐界歌星、影星、舞星等层次。

（4）知名商场、政府阶层女性。

（5）专卖店老板、独立经营商、分销商。

五．广告创作计划由于“xx”不考虑电视广告，因此，广告的创造应围绕“共识”效果而作，广告形式选择如下：

1．旅游广告：相关旅游设施的“xx化妆品”门票，登机牌、影（视）票券、旅行袋广告等。

2．文娱广告：赞助节目活动、演出活动、节目宣传等。

3．交通广告：制作提醒人们注意交通安全的路牌、车辆广告等。

4．报刊特约节目内容：提醒人们注意“xx”会给家庭幸福、女性美丽带来积极作用和良好效果。

5．在进行上述广告的创作时，具体运用的广告策略有：

（1）广告主题系列策略：根据“xx”在每一时期的广告目标和市场特点，市场营销需要不断交换xx广告主题，以适应不同广告对象心理需要，起到指导消费的作用。

（2）功效系列策略：通过多媒体的多则广告，针对多姿多彩的女性生活需要，多方面证明“xx”的特色特点，使消费者易于记忆理解，达到引导消费的目的，起到立竿见影的促销作用。

（3）产品系列策略：结合“xx”系列化妆品的经营特点（如洁面护肤乳、防皱霜、日霜等不同功效品种在不同地区的使用效果）进行推广宣传，主要强调“xx”的品种多、声势大、连带性强等特点，起到诱惑消费者心理作用。

六．广告地区根据消费市场的消费比例，建议在如下地区进行广告宣传推广。

1．珠江三角洲地区及广东省其他城市。

2．长沙、武汉、成都、昆明、苏州、杭州、上海、天津、北京等计划单列市。

3．少数民族较集中的地区级城市。

注：由于对以上地区的广告宣传面大，因此，只适宜作单页，宣传单可搞成有奖测试式的。

七．广告媒体选择（仅考虑电视以外媒体）。

1．广播电台：是声形相连的广告传媒，花钱少、传播远、效果好，具体为以下电台。

（1）中央人民广播电台：主要面向广东省以外地区的城市消费者（对普通话消费者同样有作用）。

（2）广东电台音乐台：娱乐性强、收视率高，主要面向珠江三角。