最新广告调研心得（汇总15篇）

读书心得是读者在阅读一本书后对书中内容以及个人感悟的总结和思考，它可以帮助我们更好地理解书籍，并从中获取更多的启示和思考。我想我需要写一篇读书心得了吧。接下来是小编整理的一些经典培训心得文章，相信能给大家带来一些写作思路和技巧。

广告调研心得体会

第一段：引入广告调研背景及意义（200字）。

广告在现代社会扮演着重要的角色，它不仅是商业推销的手段，也是传递各种信息、塑造品牌形象的重要手段。为了更好地了解广告效果和消费者需求，进行广告调研显得尤为重要。近期，我参与了一项广告调研项目，并从中收获了许多宝贵的心得和体会。

第二段：调研过程及发现（300字）。

在广告调研项目中，我首先利用问卷调查的方式收集了广告受众的意见和看法。通过分析收集到的数据，我发现广告的曝光率对于消费者的购买行为具有较大的影响。当消费者频繁地接触到某种商品的广告时，他们更容易选择购买和信任这个商品。此外，我还发现有趣的广告效果更容易吸引消费者的注意力，并留下深刻的印象。

第三段：调研结果对广告设计的启示（300字）。

通过对广告调研结果的分析，我得出了一些对广告设计有启示性的结论。首先，广告设计必须具有吸引力和创新性。只有这样，才能真正吸引消费者的注意力，并引起他们的共鸣。其次，广告宣传内容务必真实可信。虚假的宣传往往会对品牌形象造成负面影响，损害消费者的信任。最后，广告势必要多样化。在不同的媒介上进行多样化的广告宣传，才能更好地覆盖到不同的消费群体。

第四段：调研结果对消费者行为的影响（300字）。

广告调研结果对消费者行为有着深远的影响。一方面，消费者的购买决策往往会受到广告的影响。他们容易受到广告的引导和诱惑，更倾向于购买广告宣传的产品或服务。另一方面，消费者对于广告的看法和评价，也会对品牌形象产生直接的影响。消费者对于广告的喜好或厌恶程度，会影响他们对品牌的信任度以及后续的购买意愿。

第五段：对于广告调研的思考与建议（200字）。

通过这次广告调研项目，我深刻认识到广告对于商业推销和品牌形象塑造的重要性。同时，也意识到广告调研对于企业决策的指导意义。因此，我建议企业在进行广告宣传时要高度重视广告调研，以便更好地了解受众需求和广告效果。此外，我还认为广告调研应该注重数据的科学性和准确性，以提高调研结果的可靠性。

综上所述，广告调研是了解广告效果和消费者需求的重要工具。通过这次广告调研项目，我深入了解了广告对消费者行为的影响，并对于广告设计和消费者行为产生了许多新的思考。相信在未来，通过深入开展广告调研，企业将能够更准确地理解受众需求，并制定更有效的广告宣传策略。

广告暑期调研心得体会

随着夏季的到来，广告业进入了一年中最繁忙的时期，无数品牌纷纷推出了精彩纷呈的夏季广告。为了更好地了解广告行业的状况和趋势，我参加了一份暑期调研计划。在这个为期两个月的实践中，我亲身体验了广告行业的运作，同时也收获了不少宝贵的心得和体会。

首先，我深刻意识到广告行业的竞争异常激烈。在调研过程中，我亲眼目睹了各大品牌之间的竞争激烈程度，每一个品牌都在不断地努力突破自己，以赢得消费者的关注和认可。广告创意的创新和亮点的设计成为了品牌竞争的重要手段，只有不断地创新才能在激烈的市场竞争中占据一席之地。这让我明白了广告人需要不断学习和提升自己的能力，始终保持对市场的敏感和理解，不断追求创新为品牌赢得更多机会。

其次，调研过程中让我更加深刻地认识到了广告行业的细节决定成败。在评估一则广告是否成功时，我们不仅仅关注它的创意和亮点，还需要注重细节的包装和传达。例如，广告的背景音乐、演员的表情、文字的排版，这些看似微不足道的细节却能决定消费者对广告的理解和接受程度。因此，在广告创作中，对细节的把握和对细微变化的敏感度是非常重要的。只有将细节处理好，才能更好地实现广告的传达效果。

第三，参与调研让我更加理解广告与消费者之间的心理连接。广告的目标是引发消费者的共鸣和情感共鸣，从而激发消费欲望。通过调研，我深刻意识到消费者对于广告的态度和情感影响了他们对品牌的看法和选择。因此，广告创意和情感包容性的表达是非常重要的。一个好的广告应该是能够让消费者在看完之后，产生共鸣并愿意购买产品或服务。通过深入研究消费者心理，广告人可以更准确地洞察消费者需求从而更好地进行广告创作。

第四，调研中让我对广告行业的未来发展有了更清晰的认识。随着科技的不断发展，广告行业也在不断演变。新媒体的兴起使得广告与消费者之间的联系更加直接和频繁。平台化、个性化和数据驱动成为了广告创作的重要方向。未来，广告行业将更加注重数字化营销和个性化传播，通过互动和参与，提升广告效果。因此，广告人需要不断地学习和更新自己的知识，适应市场的需求和变化。

最后，调研让我明白广告行业需要团队合作的重要性。在广告行业，一个成功的广告离不开一个默契的团队的辛勤努力和协作配合。在这次调研中，我和团队成员们紧密合作，在每一次创意讨论和项目实施中互相倾听和支持。只有团队合作，才能将每个人的优势和才能串联起来，形成更加强大的创作力量。

通过这次广告暑期调研，我收获了许多宝贵的心得和体会。广告行业的竞争激烈，细节决定成败，消费者心理连接，未来发展趋势和团队合作，这些都是我在实践中深刻认识到的。我将以这些体会为基础，继续努力提升自己，为广告行业的发展做出贡献。

广告暑期调研心得体会

暑期，对于大多数学生来说是一个轻松愉快的时段，而对于我来说，却是一个宝贵的机会能通过参加广告调研深化对广告行业的了解，提升自己的专业素养。在广告暑期调研中，我深入了解了广告的工作原理和市场趋势，同时也体会到了广告行业的挑战和发展空间。通过这次调研，我收获颇多，下面将从四个方面进行总结和体会。

首先，我了解到广告行业的工作原理和流程。在调研过程中，我发现广告的制作并不是简单的设计和美化工作，而是需要进行大量的市场分析和调研工作。广告需要精确地定位目标群体，并准确地传达信息。同时，广告还要通过科学的媒介选择和投放策略，确保广告能够达到最佳的效果和回报。这次调研让我深刻地认识到广告制作不仅需要创意和设计能力，还需要市场和数据分析能力，这给我今后的学习和工作提供了很好的借鉴。

其次，我对广告市场的竞争环境有了更深入的了解。通过调研，我发现广告行业的竞争非常激烈，市场变化也非常迅速。要想在这个行业中生存和发展，创意和设计能力是必不可少的，但更重要的是对市场和消费者的洞察力和理解。只有深入了解目标群体的需求和心理，才能制作出与消费者需求匹配的广告作品。这次调研让我认识到广告行业需要不断创新和学习，才能在竞争激烈的市场中占据一席之地。

第三，我对广告行业的社会责任有了更深刻的认识。广告作为商业活动的一种手段，除了传递产品或服务的信息外，还承担着社会宣传的作用。通过调研我了解到，广告在向消费者传递产品信息的同时，还要保持真实和诚信，不能虚假宣传或误导消费者。同时，广告还要注重社会价值观和道德规范，传递积极向上的信息，避免对社会造成负面影响。这次调研让我明白到广告行业不仅是盈利的手段，更是传递社会价值观的一种重要途径。

最后，我对广告行业的发展前景有了更清晰的认识。广告行业的发展与经济增长息息相关，随着国内外经济的快速发展，广告行业也蓬勃发展。随着互联网的普及和社交媒体的兴起，广告形式也出现了新的变化和创新。移动互联网时代，广告从传统的电视、广播媒体转到新媒体和移动互联网。这次调研让我认识到广告行业的未来发展趋势，了解到数字营销和社交媒体广告的重要性。我相信，在技术的推动下，广告行业的发展前景会更加广阔。

通过广告暑期调研，我深入了解了广告行业的工作原理和市场趋势，认识到广告行业的挑战和发展空间，同时也对广告行业的社会责任有了更深刻的认识。这次调研对我个人的专业素养提升有着非常重要的意义，也增强了我对广告行业的兴趣和热情。我相信，通过不断的学习和实践，我一定能够在广告行业中取得更好的成绩。

广告调研心得体会

近年来，随着消费者购买行为的变化，广告对于企业来说变得愈发重要。为了更好地了解广告对消费者和市场的影响，我参与了一项广告调研项目。通过此次调研，我深刻认识到广告对企业发展的重要性，并积累了一些有关广告调研的心得体会。

首先，广告调研是了解市场需求的关键。通过对广告进行调研，我们可以得知消费者的购买偏好、需求变化以及他们对不同广告形式的反应。在调研过程中，我发现不同年龄段的消费者对广告的接受程度和反应是不同的。年轻一代更喜欢有趣创新、充满活力的广告，而中年人则更注重广告对产品特点的准确描述。了解市场需求可以指导企业制定更符合消费者期待的广告策略，提高广告效果和销售额。

其次，广告调研对于提高广告创意非常重要。广告的创意是彰显企业品牌形象和传递信息的重要手段。在广告调研中，我们发现创意是吸引消费者注意力的关键。通过观察和分析不同广告的创意，我们可以洞察到哪些元素和故事情节更受欢迎，进而在后续广告创作中运用。此外，广告调研还可以发现消费者对于广告中使用的音乐、配乐、图像等元素的偏好，这为广告创意的制作提供了有力支持。

第三，广告调研可帮助企业了解竞争对手的广告战略。在市场竞争激烈的条件下，了解竞争对手的广告战略是相当重要的。通过广告调研，我们可以对竞争对手的广告主题、宣传手法以及广告投放渠道进行分析和比较。这种了解有助于企业评估自身广告策略的优势和劣势，并及时调整和优化广告战略，以在竞争中占据更有利的地位。

第四，广告调研可以帮助企业改进广告投放效果。广告的投放效果直接关系到广告的价值和企业的市场表现。通过广告调研，我们可以了解不同广告渠道的受众群体的特征和行为习惯，从而选择合适和有效的广告投放渠道。此外，广告调研还可以通过对广告投放的定时和定量进行分析，评估广告投放策略的效果和成本效益，为企业提供更科学和有效的广告投放方案。

最后，广告调研有助于提升消费者体验。广告调研可以发现消费者对广告的评价和反应，从而了解广告对消费者的影响。通过对消费者的需求和反馈进行调研，企业可以优化广告形式和内容，提升广告对消费者的吸引力和友好度。这样不仅可以提升消费者的购买体验，还可以增加消费者对品牌的认同感和忠诚度。

综上所述，广告调研是了解市场需求、提高广告创意、了解竞争对手、改进广告投放效果以及提升消费者体验的重要手段。通过广告调研，企业可以更好地了解和把握市场，并制定更科学和有效的广告策略。随着消费者的需求和购买行为的不断变化，广告调研将更加重要，并且在未来的发展中发挥更大的作用。

广告调研心得体会

近年来，广告行业得到了快速发展，成为现代商业运作必不可少的一环。针对广告的效果及市场反应进行调研分析，成为广告从业者不可忽视的重要环节。通过实地参观、访谈调查以及数据分析，我对广告调研有了更深入的了解，并从中汲取到了许多宝贵的心得体会。

一、“了解消费者”的重要性。

广告调研的目的在于了解消费者的需求，只有找到并满足他们的需求，才能打动他们，从而提高销售量。在一次访谈中，我了解到一个成功广告背后的故事。该广告调查发现大部分消费者都喜欢健康饮料，但是又因为价格较高不敢购买。于是，广告公司与品牌商商议，推出了一款价格较低，口感不逊于其他品牌的健康饮料。通过这次调查，我们意识到“了解消费者”的重要性，只有深入了解消费者对产品的需求和偏好，才能准确把握他们的心理，打动他们。

二、数据分析对决策的决定性作用。

在广告调研过程中，数据分析是不可或缺的一环。数据分析可以展示各个维度的市场情况，为广告决策提供依据。通过统计数据，我们可以了解广告受众的规模、特点和偏好，从而制定相应的广告策略。举个例子，一次针对电商平台的广告调研发现，大部分用户都是在晚上10点后进入平台购物，于是平台决定将广告投放时间重点调整到了晚上10点到凌晨2点，成果显著。这个例子告诉我们，只有借助数据分析，才能找到适合受众的广告投放时段，提高广告效果。

三、“获得教训”的重要价值。

广告调研不仅仅是为了认识市场，更重要的是从中获得教训。有时候，一次广告调研可能并没有达到我们的预期效果，但从失败中，我们也能够获得宝贵的教训。在一次广告调研中，我们制作了一支非常有特色的广告，但是成效并不如预期。通过深入分析，我们发现问题出在广告的表达方式上，它过于艺术化，无法直接触动受众的内心。于是，我们意识到广告的表达方式要符合受众的认知习惯，可以更注重情感共鸣，更加直接地传达信息。

四、团队合作的重要性。

广告调研是一项复杂的工作，需要多方面的合作。在广告调研中，我意识到团队合作的重要性。各个环节的衔接、数据的收集与整理、市场的分析与判断，都需要团队的密切合作。团队成员之间的相互信任和高效沟通，对于调研的顺利进行至关重要。只有形成一个高度合作的团队，才能够更好地完成广告调研工作。

五、“不断学习”的持续追求。

广告调研是一门复杂的学问，需要不断的学习和提高。在广告调研的过程中，我发现自己知识的不足之处。比如，对于大数据的应用、市场预测模型等方面的知识，我掌握的还不够深入。于是，我立志要持续学习，不断丰富自己的知识储备和技能，以适应广告行业快速发展和竞争的需求。

综上所述，广告调研是一项复杂而重要的工作，通过调研我们可以了解消费者需求、制定广告策略、获得教训，并体会到团队合作的重要性。然而，调研工作只是广告行业的一个环节，不断学习和提高才能在行业中立于不败之地。通过这次广告调研，我不仅加深了对广告行业的理解，同时也意识到自己的不足之处，并愿意持续学习和进步，以适应广告行业的发展。

广告暑期调研心得体会

暑假是大学生们展开实习和调研的黄金时期。作为一名广告专业的学生，我有幸参与了一个关于广告暑期调研的项目。在这次调研中，我对广告行业有了更深入的了解，并且从中体会到了许多对我的职业发展有帮助的心得。下面我将结合这次调研的实际情况，谈一谈我对广告行业的认识与体会。

首先，广告是一个高度创意的行业。在我们的调研过程中，我们去了一家知名广告公司进行了实地参观，并与该公司的创意团队进行了交流。通过与他们的交谈，我深刻体会到广告行业需要具备的创意能力。广告不仅仅是产品或服务的推销，更是一种艺术创作。广告需要精心设计，要能够突出产品的特色，让消费者在第一时间内产生共鸣。因此，广告人需要有丰富的创作经验和独特的创意思维。这对于我来说是个很大的挑战，我认识到自己需要不断培养自己的艺术修养和创新能力，以适应广告行业的发展。

其次，广告行业对市场、消费者和产品的了解至关重要。调研过程中，我们进行了大量的市场调查和消费者分析，通过统计数据和问卷调查，了解了产品在市场上的竞争情况和消费者的购买习惯。通过这些数据分析，我们可以更好地制定广告策略，提供有针对性的解决方案。因此，对市场和消费者的了解是广告人必不可少的能力之一。在今后的学习和实践中，我会加强对市场和消费者的观察和研究，提高自己的市场分析能力。

再次，广告行业需要团队合作精神。在广告制作过程中，多个岗位需要密切合作，包括创意、策划、设计和制作等。每个岗位都有各自的职责，但彼此之间又需要紧密配合，共同完成广告的创作和发布。在我们的调研中，我们分工合作，各自承担不同的任务，充分体会到了团队合作的重要性。只有每个人都能够充分发挥自己的专长，共同为项目的成功付出努力，广告才能够真正取得好的效果。在今后的工作中，我会注重团队合作，并学习如何更好地协调与沟通。

最后，广告行业是一个与时俱进的行业。在调研中我们了解到，广告行业正面临着许多新的挑战和机遇。随着社会的不断发展和变化，人们的消费观念和购买方式也在发生变化。广告人需要不断学习和研究新的市场趋势，以及不同的创意表达方式，以紧跟时代的步伐。对于我来说，我会持续关注行业动态，学习前沿的广告理论和方法，不断提升自己的专业素养。

总的说来，这次广告暑期调研让我对广告行业有了更全面的认识，也为我今后的职业发展指明了方向。广告行业需要创意思维、市场洞察力、团队合作和与时俱进的能力。我相信只有不断学习和实践，才能够在这个行业中立于不败之地。将来，我会更加努力，不断提升自己的专业能力，为广告行业的发展做出自己的贡献。

广告调研报告

关键词:弹幕视频;传播学;特点;很大。

弹幕视频系统源自日本弹幕视频分享网站(niconico)，吐槽评论出现在屏幕时看上去像是飞行射击游戏里的弹幕。

弹幕视频就是观众在观看视频的时候可以将评论以文字的形式，通过弹幕视频系统发布到视频窗口上，这种评论是同步的，在观看的同时发布评论，同样所有观看视频的人都能看到所发布的评论。

我国最早的弹幕视频网站是acfun，acfun是我国第一家仿照niconico网站成立的弹幕视频网站。acfun一开始是一家动画连载的网站，在20xx年3月模仿niconico动画做出了弹幕式播放器。

修改和补充，在一定意义上发展了香农———韦佛模式，提出了德弗勒传播模式。在德弗勒的模式中，他开始注意到反馈的存在，由此使得传统的直线性模式向循环性模式靠拢。德弗勒的传播模式告诉我们在传播过程中反馈的重要性，而弹幕视频最大的特点之一就在于反馈的即时性。

也就是说观众在观看视频的同时评论也会出现，这就不存在反馈的时间差问题，是一种即时的反馈，所有观看视频的人都能在这一时刻看到评论。

一般我们都认为大众传播，例如电视、报纸、广播，传播者和受众之间的交流存在阻碍是大众传播的一大问题，大众传播不像人际传播面对面交流那样反馈及时，但弹幕视频打破了大众传播存在的这一劣势，是一种大众传播和人际传播融合的形式。

(2)互动性弹幕视频是一种受众参与度很高的视频形式，高参与度就带来了高互动性，传播学家舒茨曾提出人际需要的三维理论，即包容的需要、支配的需要和情感的需要。弹幕视频这一高度互动的形式，在一定程度上满足了受众的人际需要，受众在观看视频的同时，通过弹幕这一形式与他人进行沟通交流，表达交换自己的感受和见解。例如在发弹幕时可以遇到与自己观点一致的人，人与人之间的关系一下子就拉近了，这就满足了情感的需要。

(3)碎片化所谓“碎片化”，原意为完整的东西破成诸多零块。随着传播技术。

的发展，互联网以及移动终端的崛起，我们已经进入了一个信息快速传播的社会，大量信息充斥着我们的生活，进入了大数据时代。舍恩伯格在其著作《大数据时代》中说到“大数据开启了一次重大的时代转型。就像望远镜让我们感受到宇宙，显微镜让我们能够观测微生物一样，大数据正在改变我们的生活以及理解世界的方式，成为新发明和新服务的源泉，而更多的改变正在蓄势待发”。大数据时代信息的特点就呈现出碎片化，信息处理不是精确性而是混杂性，以数据“拼贴”的方式建立完整的信息生态。

弹幕视频的评论通常是很短的，从几个字到几句话不等，因为一段视频在播放过程中是不间断的，观众想要评论的场景可能就几秒，过去了就不能再回放，这就导致了，弹幕视频评论、信息交流的碎片化。这一特点适应了现在信息高速传播的网络环境。传统以文章形式的长篇的评论已经无法适应这种快节奏，在有限的时间内能快速传递信息的方式才是最有效的方式。

根据艾瑞咨询20xx年第一季度的调查报告显示，中国在线视频市场规模已经达到36.8亿元，环比下降17.5%，同比增长59.2%，保持快速增长的态势。由此可见，我国的在线视频行业规模在快速增长，这对于弹幕视频来说是一件好事，总体环境上在线视频的发展拥有一个不错的发展环境。

acfun和bilibili才广为人知。

版权问题一直是视频网站面对的一个重要问题。20xx年，弹幕视频网站哔哩哔哩因“侵害作品信息网络传播权”被起诉。此次b站因作品信息网络传播权问题被北京爱奇艺、北京奇艺、广州斗鱼网络科技以及华视网聚几家公司起诉，并非只是一个偶然。

原因就在于不论是acfun还是blibili，这两家网站上的视频的视频源都是在外站的，也就是说是把别的视频网站上面的东西拿到了自己网站来用，这样就使得成本大大减低了，可以说是零成本。那这样一种情况对于a站和b站来说，的确是一种好的情况，但是对于其他视频网站来说，这样一种资源的盗用，不利于自己的发展，这也就导致了上面谈到的对b站的起诉。

弹幕是一种出现在屏幕上的评论文字，这样一来，就必然会产生一件事情，就是对视频正常观看的影响。观众在观看视频的时候出现弹幕，就会被弹幕吸引，注意力就会分散。

另外，如果在同一时间大量弹幕一齐发出的话，那么就会导致整个视频的屏幕被弹幕所覆盖，根本无法看清视频的内容，这就大大影响了观众的观影体验。

由于匿名性，弹幕所发出的评论没有针对性的管理，弹幕视频网站用户不用为自己的言行负责，这样谣言和虚假信息在这里就有了传播空间。没有了大众媒体真实性和权威性的准则，无需层层把关的审查制度，人们就可以肆无忌惮的在弹幕上发表自己的评论。

1973年伊丽莎白·诺尔·纽曼在《传播学刊》上发表了《重归大众传播的强力观》一文，在文章中提出了著名的“沉默的螺旋”理论，现在有人认为在网络语境下，“沉默的螺旋”机制正在消解，但是我认为网络语境中“沉默的螺旋”机制反而加强了。拿人们发布的弹幕来说，很多人都是人云亦云，因为群体压力在网络传播中依然存在。并且，从个人本身的角度来看，个人对社会孤立的恐惧感并没有在互联网中消失。

综上所述，弹幕视频在其发展的过程中有其优势也有存在的不足，根据过去媒体的发展来看，不同的时代都产生了突出发展的媒体，所以只有适应时代的发展要求，满足受众的需求，这样的媒体才是合格的媒体。

药品广告调研报告

近年来，虚假药品广告广泛存在，甚至在有的地方泛滥成灾。据国家食品药品监督管理局20xx年1月到7月对181份报纸发布的10598次药品广告监测统计，违法发布药品广告9680次,违法率达91.3%；对全国35家地市级电视台发布的20792次药品广告进行了监测统计，违法发布药品广告9573份,违法率为46%，因虚假药品广告的误导，我国每年约有250万人用药不当。

现在有不少药商违反《广告法》等法律法规规定，钻监管的漏洞。在广告审批阶段，药商会提前准备多个广告方案，随时准备偷梁换柱。送审时，不法药商提交规范版本，以套取广告批文。在广告制作阶段，不法药商多是通过“制造”或者收买“专家”、雇佣“患者”，采用召开专家咨询会、义诊、讲座、“现身说法”等多种形式，利用“专家”、“治愈者”的证言佐证药品奇特功效。广告刊发后，药商通常是与刊登广告的媒体“合作”，通过伪造低价假合同，对付工商处罚。

近几年来，药品广告已成为各类媒体最大的广告来源，据统计，中国报业广告收入中有40％来自房地产，25％依赖医药行业。药品广告从20xx年的16.21亿元猛增到20xx年的127.48亿元，20xx年上升到204.35亿元，同比增长60.3％。因此国内各类媒体都想方设法占领药品广告市场。这无形中给了违法药品广告以可乘之机。有业内人士承认，其所在报纸20xx年全年的广告收入为1亿元，近65％来自药品广告，其中绝大部分药品广告有夸大、虚假之嫌。媒体为了增加收入，对药品广告审核抱“睁一只眼，闭一只眼”态度，任凭违法广告在媒体上传播。按照《广告法》的规定，违法发布的药品广告，广告主和媒体都应该受到相应的处罚，而事实上，因为发布违法药品广告受到处罚的往往只有广告主，对于媒体，监管部门一般不会对其进行经济处罚和公开通报批评，甚至于内部的批评也仅仅只言片语。究其原因，媒体把持着话语权，执法部门的整体形象有时会因媒体的一两句话而“灰头灰脸”。

我国目前的药品广告监管体制是：食品药品监管部门负责药品广告的审批，工商行政管理部门负责广告的查处，媒体及其主管部门负责广告的刊播和管理。在广告的监测上，审批部门的监测侧重于是否经过批准，广告的内容是否与批准内容一致，对监测到的违法广告只能通报和移送，无权查处；而监督处罚部门主要侧重于广告审批手续是否完备，对于药品广告内容的真实性很少审查。从食品药品监管系统内部来看，药品广告的审批权限又仅限于省级食品药品监管局，市县药监局无审批权，致使药品广告审批监管呈现“管着的看不到，看着的管不到；审批的不管，监管的不批”等状况。一些违法药品广告因此有了可乘之机。

《广告法》规定，利用广告对商品或者服务作虚假宣传的，由广告管理机关责令广告主停止发布，并以等额广告费用在相应范围内公开更正、清除影响，并处广告费用一倍以上五倍以下罚款；情节严重的，依法停止其广告业务。虚假广告产生的利润则可能是罚款的几十倍甚至上百倍。一位药品广告发布主甚至表示，只要不是内容太离谱，虚假广告被查处的可能性很小。即便被查处，药品管理部门也就是对虚假广告收回广告文号，责令其一年之内不得再次申报，而广告主再审报时只需交区区数百元的申报费，再交上不多的`罚款了事。

一些消费者，特别是中老年消费者乐于参加一些药品生产企业违法举行的药品生产企业违法举行的药品展示会、推广会等广告宣传活动，客观上为虚假药品广告提供了生存空间。

监管体系的建立，有赖于政府加大投入，增强监管力度。而这个“投入”不能理解为一味向执法队伍追加投资，更要考虑建立一个全民监测的运作体系。比如，建立举报奖励制度；比如，长期在大众媒体设立专栏，将举报电话、识别违规广告的简明方法等永久公布，既方便群众举报，又可让违规者闻风丧胆。更为重要的是，通过全民举报，可让百姓对药品广告中的夸张用语，从弹性的心理认同，转向刚性的法律认同，从而让法律精神与百姓的普遍文化心态相统一，违法药品广告就会难以泛滥、猖獗。据悉，北京市工商局引进了全国首套广告监测系统。这套系统可以自动对广告图像中诸如“第一”、“专家”等文字进行识别，并将识别结果与数据库中的违规词语进行比对，能在一定程度上提高监测效率。尽管这套识别系统还大有改进的必要，但我以为这样的方向还是值得肯定的。

要建立健全各级党委宣传部门、广播电视行政部门、新闻出版行政部门等新闻媒体单位领导责任追究制，对发布未经审查或者与审查批准的内容不一致、不具备相应证明文件的违法广告的新闻媒体，实行媒体领导责任追究制。建立报刊出版、广播电视等单位及其负责人的各种评比、评优、考核等制度，其中广告经营情况要列为考核的重点指标，对发布虚假违法广告问题严重、社会影响恶劣或者拒不配合执法机关调查取证的报刊出版、广播电视等单位，在征求所在地工商行政管理机关意见的基础上，实行“广告违法一票否决制”，对有关责任人予以处分。建立违法药品广告公告制度、广告主体退出市场机制、广告市场信用监管体系，依法查处未经审批发布的广告、虚假违法广告，追究广告发布媒体的责任，依法停止其广告发布业务，直到取消广告发布资格。

要求零售药店等销售终端在购进药品广告品种时，一定要核实一下药品广告的真实性，合法性，看有没有经过审查、备案，内容是否符合相关规定，切实做好首营品种把关工作。药品监管部门要将广告药品列为重点监控对象，对违法发布广告的药品坚持露头就打，真正铲除它得以生存的温床。

要建立省、市、县三级广告监管联席会议制度，宣传、工商、药监、新闻出版、广播电视等部门要加强协作，发挥各部门的职能和优势，形成监管合力，开展对典型违法药品广告案例的曝光、对违法广告的提示、对违法广告案例的点评等活动。鉴于市县食品药品监管部门处于工作第一线，却无药品广告的审批权和查处权，积极推行广告备案制，即广告商要在辖区内进行药品广告发布，必须将省（市）食品药品监管部门的审批件提交当地的市县食品药品监管部门审查备案。

政府相关部门应当建立公开透明的监督程序，充分利用计算机网络容量大、方便快捷、互动性强的特点，建立药品广告数据库系统，并向社会公开。同时利用报刊等媒体广而告之，这样可以便于社会公众向药品监管部门和工商部门举报，便于公众媒体上网查验审批监督部门发布的广告原始内容，提高药品广告的真实性，便于消费者根据公开的药品广告内容对症选药。

据调查，目前相当一部分消费者不知道处方药不能在大众媒体发布广告、保健食品广告不得宣传疗效、药品广告不得以医生和患者的形象进行宣传等基本常识。这需要监管部门进一步加大宣传力度，要集中开展药品、广告专项治理宣传活动，教育消费者，增强群众对违法广告的辨别能力，自觉抵制各类虚假药品广告的诱惑，从而断绝违法广告利润链条的源头。

广告调研报告

现代广告中的诉求方式主要可分为理性诉求与感性诉求两种。理性诉求具有较强逻辑推理、各种数据验证以及真人证实等优势，而感性诉求方式则因其具有多种表现方式与手法，以及独特的表现魅力，能激起受众独特的情感体验，而备受广告主与广告创作人员的喜爱。

一般而言，感性诉求方式可选择以下几类情感表现：爱情、亲情、友情、乡情、同情，以及对美好事物的喜爱之情，即广告创作中所强调的3b原则。“3b”分别指的是beauty（美女）、beast（动物）、baby（婴儿），他们中的俊男美女、可爱的动植物，以及讨人欢喜或淘气的小宝贝，都是会令消费者产生无比怜爱而特别喜欢的象征符号。

时下，不管是看起来具有较强理性特质的保险理财、数码科技产品、电子商务品牌，还是本身就具有很大感性发挥余地的房产、汽车以及家居等品牌，均有无数的感性诉求的广告，如年初播出的京东商城《为每一点喜悦》影视广告，即是通过“回忆、浪漫、伟大、和平、团聚”几个小故事将爱情、亲情、友情、乡情等诸多情感一网打尽，完全的融入了京东这样一个电子商务品牌中，于是，这样一组“温情牌”，让不少的受众为之动容。

20xx年10月底开播的超能植翠低泡洗衣液系列广告，将广告中的女性形象与当下面临巨大压力仍然可以取得成功的“超能女人”展现在人们的面前，她们中既有影视红星，亦有文体名人，她们每个人都在自己所处的行业领域取得了巨大的成功，这一系列广告的开播，引起了广泛的社会关注。由此，笔者认为该广告向人们展示了现代社会几个成功女性的独特形象，虽然还是感性诉求，还是以女性来演绎，但是这里的女性形象早已有了突破，而相应的感性诉求也在悄然生变，我们觉察广告中的女性形象开始日渐与现实中的女性形象接轨。

（一）外在的美丽不再是第一要素。

作为眼球经济时代的广告，如何去更好地去吸睛，3b原则的重要组成——美女（美人）依然是必不可少的。因此，广告中的女性形象，绝大多数时候所展现都是美丽动人的形象，暂且不说孙俪和于娜作为影视明星，外在的美丽是必要的，但至少邱思婷、蒋方舟、许安琪她们并不是以自身的美艳动人或完全的青春靓丽而取得今日的成功，她们的成功取决于自身丰富的内在，她们拥有着自己独特的技艺，并且成为了自己擅长领域的“领头者”。

作为拥有外在美丽的孙俪和于娜，他们除了具备这个良好的底子，更重要的在于她们也在自己的职业领域拥有别人所不具备的追求与能力，由是，她们也获得了成功，《甄嬛传》远播国外，“嬛嬛”也闻名远扬；而于娜不仅仅是个模特，还是个超模，而后又踏上了演员的道路，而且走得也很棒。

如此，我们可发现“超能”选取这五位女性作为其品牌广告代言人，已经刷新了广告中对女性形象的选择与定位标准，他们可谓真正做到了与时俱进，将“女子无才便是德”完全的撇开，于是，这个系列广告片也引发了广泛的社会争议，而这也正是纳爱斯人所希望看到的，品牌知名度与认知度都在无形上升中。

（二）与爱情、亲情诸多“俗情”无关。

传统广告模式中，女性大多数时候是感性的，而且还常作为男性的附庸出现，而在超能这一系列广告片中，我们没有看到浪漫的爱情、感人的亲情、纯真的友情以及女性骚首弄姿等众多强烈视觉冲击画面；没有看到调皮捣蛋的孩子；也没有看到以贤妻良母定位的家庭主妇，以及与超能家用洗护系列产品“完美”结合的居家场景，而是五位完全社会角色下的“超能女人”。故而，我们认为如今的感性诉求，并不一定必须要与亲情、爱情，与孩子、男性等产生关联，因为“下得厨房，出得厅堂”这不是神话，是当下新时代女性普遍具有的能力。更何况，如今有不少女性自称是“女汉子”，说自己早已摆脱了单面体，成为了“雌雄同体”的生物，除去简单轻便的家务，连换灯泡、通马桶、抗米袋这些体力活也是不在话下。在笔者看来，将现代成功女性比喻为“超能女人”并不为过，她们既可以管理好家庭，也可以做好自己的职业，并不愧对“超能”这两个字。因而，关注女性的本身，表达出她们自我的声音，展现其新时代女性真实形象——超能的女人，成为这一系列广告获得女性青睐的重要原因。超能系列广告中不仅摆脱了以往感性诉求的模式，而且广告中的女主角无一例外都有着优雅、知性、果敢、丰富的内在，是现代很多女性所向往与期待的形象。

（三）励志与成功是核心。

隐忍与绽放、简单或丰富、妙曼与极致、传统或新锐、能屈能伸，这些分别是对五位超能女性的精准概括，从这些词当中，我们即可读出这些成功女人特别的一面，她们带给受众的是不再依附于男人的软弱或乖巧女性形象。广告中的她们也不再是依靠卖弄或曰展现优美的曲线，或白皙的身体部位，或魅惑的笑容而去获得世人对她们的欢心，而是把自己丰富多彩的内在技艺展现于众，让人感叹她们精湛的演技、绝佳的文笔、高超的击剑技术以及绝美的舞艺乃是今日成功的必然。五位丽人，不仅有外表，更有其内在，而她们拼搏进取的精神与当下“中国梦”主题精神更是不谋而合，所谓励志意义亦是“更上一层楼”。国人谈“中国梦”也有近两年，然而生活中其实“中国梦”无处不在，且不说世界冠军许安琪，演艺界的孙俪也凭《甄嬛传》获得美国大奖，在成为国际舞台焦点的同时还成就了“俪时代”。

因而，我们认为“超能女人”形象，何谓“超能”，成功与励志乃是核心，而这样的核心却是很多徒有其表的丽人们无法企及的，五位丽人这样的范例看似不可多见但却也是可以激励女性为之奋斗的。

（四）个性与独特兼具。

“超能女人”这一系列广告中，有很多独特与个性的地方。首先，广告代言人的选择从早期的孙俪一人拓展到五位丽人，在制作成系列广告后轮番轰炸传统电视与网络视频，形成较大的传播力与影响力。其次，每个广告画面中独一的女性形象，在每个人专属的领域中驰骋与欢笑，给人非常清晰明了的自然美感，没有矫揉造作，没有装模作样的“演”，仿佛这就是她们日常生活中的样子，也令受众有更深刻的感知与体悟。再次，片中广告词给人非常大的吸引力，如诗如画，令人记忆深刻，以至于引起很多网友追捧，兴起了“超能体”。

有学者言“一部广告发展的历史，始终与女性形象怎样被当作一种特殊的商品来生产和消费有着极为密切的关系”。由此可见，美女作为广告创意与表现中“3b原则”的重要组成，实属情理之中。爱美之心，人皆有之。正因为美的事物能让人赏心悦目、怡情养性，谁又会愿意去“审丑”呢，广告中的美女形象在让男性垂涎同时，恐怕许多女性也会很欣赏。于是，我们的广告创作人员也就“投受众所好”，尽情的用美人在广告中演绎。因而，有人说广告中的世界十分美好，到处洋溢着“美”，然而却是十足的虚拟世界。

广告市场调研报告

2.大学生选择手机的影响动力。

大学生手机市场的需求。

1．我们针对清远市的大学生进行问卷调查，分别是清远职业技术学院和南华工商学院的在校生，大概分为两种类型的宿舍10人间的学生和宿舍6人间的宿舍产开不同需求的调查！其次对大一大二大三的学生细分进行调查有助于我们的信息更加确切点！

2．我们也进行网上发问卷的调查，以获取更多大学生的消费需求资料！

出于统筹全局考虑，得到更加详实的资料，调查地点主要设置在三个地方：清远职业技术学院校内、南华工商学院校内、以及清远市区内的诺基亚专卖店。

本次调查的主要对象为大学生，在清职院、南华学院可以找到主要的受访人群，由于调查人员都是大学生，在这两间学校内方便实行调查，也不需花费太多经费。

本次调查需调查诺基亚品牌的各种信息，透过诺基亚这个品牌了解清远手机市场。在诺基亚专卖店通过与店员的交谈，能获得相当多有用、重要的信息。

此次市场调查的进度安排为十一天。

第一天：设计总体的方案，并对总体方案进行论证。

第二天和第三天：根据调查的目的和任务设计问卷，并对问卷进行测试、修改等。

第四天至第七天：通过电子邮件，在线访问的方法进行问卷调查。

第八天：陆续回收发放的问卷。

第九天：对回收的问卷进行数据的整理分析。

第十天：进行调查报告的撰写、修改、定稿。

第十一天：对调查报告的汇报。

具体时间的安排：

第一步准备工作确定课题；时间10月18日。

第二步调查方案设计；时间：10月19日。

第三步制定调查问卷；时间：10月20日。

第四步二手资料收集；时间：10月21日。

第五步实地调查；时间：10月22日。

第六步调查资料整理统计；时间：10月25日。

第七步，调研资料分析；时间：10月26日。

第八步，撰写调查报告；时间：10月27日。

第九步，市场调查汇报；时间：10月28日。

调查方法分为现成资料收集和原始资料收集，我们公司决定把两种资料收集方式组合应用。

一）现成资料收集。

现成资料收集主要是采用网络搜集法：我们会进入百度或google搜索网站，收集有关清远手机市场诺基亚品牌的现状，清远手机市场诺基亚品牌的销售情况等等官方的、有关的资料。

二）原始资料收集。

1、对蹲点访谈为主。

对清远市场诺基亚品牌专卖店进行蹲点式访查，通过与专卖店店员的交谈，详细了解相关资料。

2、对主要消费群体以问卷调查为主。

我公司在完成市场调查问卷的设计与制作以及调查人员的培训等相关工作后，就会开始具体的问卷调查了。

我们公司会派出8位员工来进行问卷调查，以2个人为一个小组，共分为4个小组。我们会把调查问卷平均分给每个小组，统一在周末或节假日这些时间进行调查。我们通常会在人流多的地方对不同的消费者进行调查；调查过程中，调查员应耐心等待，切不可督促；事后会衷心感谢被调查者的积极参与。

3、通过网络调查得到更齐全的资料。

除了街头的问卷调查，我们还会采取网络调查。我们将事先设计好的问卷及表格以邮件形式发给被调查者，由被调查者填写意见后寄回，以便我们获取更多有用的资料。

1.策划费：200元。

2.调查费：500元。

3.统计费：150元。

4.报告费：100元。

5.问卷打印费：300元。

6.交通费：200元。

总计：1450元。

户外广告调研报告

1-3月户外广告投放花费累计达到309亿元。户外广告花费同比增长10%，排除范围变化和刊例增长外，净值同比下降5%。

火车站和机场媒体净增长呈正增长。

视频媒体、地铁、机场、火车站、公交车身媒体户外广告花费步步高升，单一媒体、候车亭媒体表现欠佳。

如排除范围变化和刊例增长外，受春运大迁徙的拉动，仅有机场和火车站媒体净增长呈正增长态势，其余媒体均呈负增长态势。

网站行业投放花费占比首次下滑。

20一季度，网站、娱乐休闲和服务业投放花费位居前三甲，投放占比同比缩减，达42%。

在top15行业中，软件、金融、交通、房地产、邮电通讯、建筑器材及服务行业投放占比呈上升态势。领跑行业——网站，传统行业——服务业、房地产、饮料、食品行业投放花费占比呈下滑态势，表现欠佳。

二三级市场投放占比扩大。

一级市场投放占比下滑，二三级市场投放占比上升。

从品牌数量看，由于一级市场户外媒体饱和度高，媒体价格高，更多的客户青睐投放二三级市场，因此二三级市场品牌数量高于一级市场。与20一季度相比，所有级别市场品牌数量均有不同程度下滑，其中二级市场品牌数量下滑幅度最大，同比下滑8%。

各级市场投放花费净增长均呈负增长。

三个级别市场户外广告投放花费呈上升态势，其中三级市场同比上升幅度最大，一级市场最小。

从净增长看，三个级别市场同比去年同期均有不同程度下沉，其中二三级市场下沉幅度最大，一级市场相对平稳。

全行业全媒体top10品牌排名。

1、宏观经济：2017年一季度gdp同比增长6.9%，国民经济保持稳中向好发展势头，经济增速略有回升，经济运行开局良好。

2、宏观户外走势：2017年新年开局不乐观，户外广告花费同比增长10%，净值同比下降5%。

3、户外媒体走势：受春运拉动，仅有机场和火车站媒体净值呈正增长态势，其余户外媒体表现低迷。截止目前，户外多数传播载体为传统led及各类型的户外广告招牌，户外媒体类型大同小异。万象屏率先提出“建筑+媒体”新概念——led智能玻璃，打破传统户外媒体，开拓户外媒体新形势。

4、户外行业发展：网站、娱乐休闲和服务业依然是户外广告投放主力行业。但今年开局，曾经一路高歌猛进的网站行业投放呈负增长态势。

5、户外市场变动：三个级别市场投放花费净增长均呈负增长，且与去年同期相比，均呈下沉态势。

户外广告调研报告

随着亳州城市经济建设的蓬勃发展，城市框架的不断扩大，占据城市公共黄金空间的户外媒体广告，正逐步成为各大厂家、商家打造品牌、塑造企业形象和争取市场的重要手段。这样的趋势在给从事户外媒体投放的各大广告公司，带来巨大商机的同时，也进一步加剧了不同户外媒体发布形式间的激烈竞争。

户外媒体广告是最古老的媒介形式，随着时代的变迁，这种最古老的媒介形式却不断焕发出新的旺盛生命力。从各方面的经济调查发现，户外媒体广告已经成为最为火爆的媒体形式，从固定的大型看板到移动的交通载体，从街区的街道网络到终端的卖场售点，从静态的灯箱到动态的led显示屏，户外媒体广告形式多样，创意无限，总能因地制宜，推陈出新。通过对亳州市区的调研，户外媒体广告主要集中在了单立柱、大型广告牌、灯杆旗和街道护栏、公交站候车亭及车体等几种投放形式上，技术含量较高的液晶电视和led显示屏等广告形式相对较少。

（一）单立柱和大型广告牌。

这类户外广告投放效果显著，能够在较短时间内吸引人们的眼球和注意力，但存在以下几方面的问题：

（1）价格高。

（2）发布地点固定，缺乏流动性能。

（3）日常维护、保洁困难。

（4）投放周期长，容易造成审美疲劳。

（二）灯杆旗和护栏广告。

灯杆旗广告又称道旗广告，这种形式的广告一般设置在活动场馆周边及道路的主路、辅路、便道以外的路灯灯杆等物体上，可以在短期内树立企业或产品的品牌效果。护栏广告是指以道路护栏为载体大面积链条式发布的广告，与灯杆旗广告类似，其广告投放效果影响面大，停留时间长，位置显要，容易吸引受众目光。

然而这类广告也存在着明显的缺点，即夜视效果差，护栏广告自身没有光照，而灯杆旗广告有正好处于灯下黑的位置。特别是护栏广告，由于接近地面，遇到雨雪天气，容易被车辆溅起的泥水污渍附着或覆盖，且维护保洁工作困难。

（三）车体广告。

车体广告又称车身广告，在亳州市有小型的三轮车身投放和相对正规化的公交车身投放两种形式。

广告画面冲击力大，广告影响持续不断，能有效地向特定地区特定阶层进行广告诉求的特点。同时，公交车身广告流动性使车身广告的受众层面更为广泛，广告到达率更高，凭借自身的特点公交车身广告日益成为众多品牌投放广告的媒体形式之一。

但是公交车身广告同样存在不可规避的劣势，主要表现在以下几个方面：

（1）没有夜视效果。

（2）发布路线固定，覆盖区域过于单一，并不能针对所有区域。

（3）广告画面受车辆的车型限制，对于广告发布效果有着很大的影响。

（4）公交车不断在路上行进，路面灰尘及雨雪天形成的路面泥水污渍，容易对车体广告画面造成污染，影响发布效果。

除了上述几种户外媒体形式外，亳州市还存在海报、条幅和墙体等传统广告形式，但由于其发布地址固定、没有夜视效果等缺点，其发布效果远不及上述几种媒体形式。

道、汤王大道由东至西纵向跨越，横向和平路、人民路、光明路和芍花路由北向南依次覆盖全城，纵三横四的道路格局，使公交候车亭几乎遍布整个市区。

在如此强大的覆盖体系下，通过候车亭这种媒体形式发布的广告具有其他户外媒体不可比拟的优势，归纳起来，候车厅广告的主要优势集中体现在了以下几个方面：

（一）覆盖面广，站点多处于繁华地段。

可以说有候车亭的地方就有候车亭广告，候车亭遍布全市，自然而然把候车亭广告覆盖全市。而候车亭所处的多半是人车流量较大的繁华地段，为广告的发布奠定了不可多得的基础。

（二）千人成本低，极具视觉冲击力。

相对于电视、报纸、杂志和电台等覆盖面较大的媒体来说，候车亭广告的千人成本是最低的。

媒体千人成本对比。

媒体形式。

千人成本。

电视20.54报纸11.66杂志9.62电台5.96候车亭2.00。

电视有几十个频道，电台有十多个波段，报纸杂志更是多达上千种，而且这些媒体都有一定的时效性，广告发布时间极短，难以到达目标消费群。而候车亭广告以其瞩目的区位、鲜明的画面及创新的形式，容易对消费群形成强大的视觉冲击力。

（三）可以流动的媒体，节约企业广告费投入。

很难像候车亭这样自由流动，企业要想广告覆盖全市，必须购买一定数量的广告位，广告费用自然高昂。而在候车亭投放广告，企业只需要购买少量的广告位，通过候车亭广告运营商的流动，就可以将企业广告覆盖全市。

（四）强制性收看，但不缺乏亲和力。

候车亭广告的过人优势来自它非看不可的强制性，电视、报纸消费者可以选择不看不听，相比之下，候车亭广告只要消费者走出家门眼光就必定触及，想不看都难。而候车亭广告以其靓丽新颖、醒目多变的画面，以及市政公共设施的属性，亲和力远胜其他媒体。

（五）时代气息浓厚，发展潜力巨大。

广告调研报告

2.大学生选择手机的影响动力。

大学生手机市场的需求。

1．我们针对清远市的大学生进行问卷调查，分别是清远职业技术学院和南华工商学院的在校生，大概分为两种类型的宿舍10人间的学生和宿舍6人间的宿舍产开不同需求的调查！其次对大一大二大三的学生细分进行调查有助于我们的信息更加确切点！

2．我们也进行网上发问卷的调查，以获取更多大学生的消费需求资料！

出于统筹全局考虑，得到更加详实的资料，调查地点主要设置在三个地方：清远职业技术学院校内、南华工商学院校内、以及清远市区内的诺基亚专卖店。

本次调查的主要对象为大学生，在清职院、南华学院可以找到主要的受访人群，由于调查人员都是大学生，在这两间学校内方便实行调查，也不需花费太多经费。

本次调查需调查诺基亚品牌的各种信息，透过诺基亚这个品牌了解清远手机市场。在诺基亚专卖店通过与店员的交谈，能获得相当多有用、重要的信息。

此次市场调查的进度安排为十一天。

第一天：设计总体的方案，并对总体方案进行论证。

第二天和第三天：根据调查的目的和任务设计问卷，并对问卷进行测试、修改等。

第四天至第七天：通过电子邮件，在线访问的方法进行问卷调查。

第八天：陆续回收发放的问卷。

第九天：对回收的问卷进行数据的整理分析。

第十天：进行调查报告的撰写、修改、定稿。

第十一天：对调查报告的汇报。

具体时间的安排：

第一步准备工作确定课题；时间10月18日。

第二步调查方案设计；时间：10月19日。

第三步制定调查问卷；时间：10月20日。

第四步二手资料收集；时间：10月21日。

第五步实地调查；时间：10月22日。

第六步调查资料整理统计；时间：10月25日。

第七步，调研资料分析；时间：10月26日。

第八步，撰写调查报告；时间：10月27日。

第九步，市场调查汇报；时间：10月28日。

调查方法分为现成资料收集和原始资料收集，我们公司决定把两种资料收集方式组合应用。

一）现成资料收集。

现成资料收集主要是采用网络搜集法：我们会进入百度或google搜索网站，收集有关清远手机市场诺基亚品牌的现状，清远手机市场诺基亚品牌的销售情况等等官方的、有关的资料。

二）原始资料收集。

1、对蹲点访谈为主。

对清远市场诺基亚品牌专卖店进行蹲点式访查，通过与专卖店店员的交谈，详细了解相关资料。

2、对主要消费群体以问卷调查为主。

我公司在完成市场调查问卷的设计与制作以及调查人员的培训等相关工作后，就会开始具体的问卷调查了。

我们公司会派出8位员工来进行问卷调查，以2个人为一个小组，共分为4个小组。我们会把调查问卷平均分给每个小组，统一在周末或节假日这些时间进行调查。我们通常会在人流多的地方对不同的消费者进行调查；调查过程中，调查员应耐心等待，切不可督促；事后会衷心感谢被调查者的积极参与。

3、通过网络调查得到更齐全的资料。

除了街头的问卷调查，我们还会采取网络调查。我们将事先设计好的问卷及表格以邮件形式发给被调查者，由被调查者填写意见后寄回，以便我们获取更多有用的资料。

1.策划费：200元。

2.调查费：500元。

3.统计费：150元。

4.报告费：100元。

5.问卷打印费：300元。

6.交通费：200元。

总计：1450元。

广告调研报告

5月29日至30日，县政协人口资源环境委员会组织部分委员由副主席何贤清、赵林宝带队，赴xx市xx区和江苏省xx市学习考察户外广告管理工作，县工商局、规划局、市容局有关负责同志参加了考察活动。6月19日，赵林宝副主席又主持召开了城关户外广告管理工作座谈会，听取县工商局、规划局、市容局负责同志关于我县城关户外广告管理情况的汇报，就如何做好我县城关户外广告管理工作进行座谈讨论。现将有关情况和意见综合如下。

近年来，为强化城市管理，巩固国家卫生城市创建成果，xx市政府根据城市管理有关法律、法规的规定，决定开展打造“国内最清洁城市”活动。为从源头上做好户外广告管理工作，该市编制了《xx市户外广告设置规划》和《xx市户外店招店牌设置导引》，对户外广告管理实行分级审批。从去年10月份开始，该市积极开展“广告乱贴”、摊点乱摆、乱扔垃圾等专项整治活动。其中的“广告乱贴”专项整治主要是对未经许可擅自设置、超期设置、不按许可要求设置和存在安全隐患的各类户外广告设施(含户外招牌广告)进行整治拆除。对于户外广告“脏、乱、差、险”的现象，采取行政管理手段与经济管理手段并重、以奖代拨、市场化运作的办法，按照先主要道路，后次要道路，再街巷、小区有序推进，努力实现“屋顶广告严禁，道路广告严控，地面广告有序，店招店牌规范”。除人民日报和奥运有关的宣传栏外，市内主要道路上不允许设置任何商业广告，市内大型活动领导机关带头不挂过街横幅。有关部门统一为新建道路上门面设置了店招店牌的大小和底色;对老街道上店招店牌结合每年的路面改造进行统一改造，改造经费由财政承担。对个人或单位，乱扔(倒)垃圾的违法行为，有关部门除责令改正外，还将处以一定数额的罚款。对主要道路、窗口地区、风景区、农贸市场、专业市场周边等重点地段的“摊点乱摆”的经营户，实施罚款、停业整顿、直至吊销许可证等梯进式处罚。对“牛皮癣”等户外小广告治理，市区两级共投入1700万元(其中xx区投入400万元)，采用市场化运作的方式，以路为单位由城管部门对外招标专人管理，确定专人破坏“牛皮癣”等户外小广告，城管、公安部门采取蹲点守侯伏击、机动巡查、定时定点检查、错时随即抽查等手段，及时查处各类“制癣者”，并对其进行重罚，对伪劣广告等损害公众利益的违法窝点进行重点侦破和捣毁。发现有乱贴乱画现象及时在网上发布，要求城管人员在2小时以内清除到位;夜晚涂抹的“牛皮癣”，第二天早晨上班前就已清除到位，从而杜绝了“牛皮癣”现象。

xx市政府先后出台了《关于加强户外广告设置及沿街立面装饰管理的意见》、《户外广告管理规定》、《关于加强户外广告设置及沿街立面装饰管理的意见》，对户外广告的设置要求、审批程序等作了规定。要求市(镇)中心区域、规划区域、国道、省道、市(镇)主干道为控制区域，户外广告设置要相对集中;不得设置重叠广告;控制楼顶广告设置;避免在沿街立面、墙面制作广告，保持原有建筑立面特色。广告画面色彩应与周边环境、建筑立面相协调，色彩反差不能太大;市(镇)区中心广场禁止商业活动;交通标志、路灯杆、供电和通讯线路杆上禁止设置或悬挂户外广告;禁止在国家机关、文物保护单位和名胜风景点的建筑控制地带设置户外广告。在城区范围内设置户外广告、招牌必须符合城市环境美化、亮化的要求，规范、美观、安全，内容健康、真实。对店招店牌改造所需经费70%由市财政承担，30%由店家承担。为进一步体现社会资源共享，高效利用户外广告资源，从xx年开始，xx市加大了对户外广告的整治力度，市相关部门对城区12条道路所有户外广告采取现场察看-开会讨论—确定思路—论证方案等形式确定保留49处户外广告位，并对其使用权进行公开拍卖，并明确使用年限。在拍卖过程中，城管部门严格按照统一规划、规范管理、总量控制、有偿使用的原则进行，拍卖所得金额全部进入市财政，用于广告设施建设、维护和拆除以及环境整治和管理经费。城管部门按照有关要求，加大了违法户外广告的整治拆除力度，将更多的户外广告资源纳入政府统一管理，增加政府资源性收入。仅去年一年，xx市就依法拆除100多处不合规户外广告。xx市文广局在总结网吧整治工作经验的基础上，对全市200多家网吧的户外广告进行全面更新、升级，更新后的户外广告，使用统一的色调、风格，上面标注着专门设计的昆山网吧行业标志，提升了网吧行业的整体形象。

近年来，随着城市建设和经济的快速发展，我县户外广告行业进入了快速发展期，全县共有具有广告发布权的广告经营单位近20家，采用新媒体、新材料、新技术的各类户外广告纷纷出现，县城规划区范围内主干道现有屋顶广告牌100余块，墙面广告牌150余块，绿化带灯箱广告130余个，路灯旗杆广告牌740余块，较大路牌10余块，沿街店招xx余块，已经成为反映我县经济繁荣、活跃流通、引领时尚的一大景观，营造出现代城市的文化氛围，有力地促进了我县的精神文明建设。

为规范和加强县城户外广告设置与管理，我县编制出台了《xx县户外广告管理办法》，为配合该办法的实施，县直有关单位及时编制了《xx县城户外广告设施规划》、《xx县户外广告位使用权出让办法》，为县城户外广告设置、管理提供了可操作的依据;县工商局以登记许可为切入点，重点对广告业的从业资格、广告的形式、内容和发布途径等进行监管，对符合条件的户外广告登记当日当场办结，不收取任何费用，同时加大对户外广告市场的巡查力度，打击违法发布户外广告的行为，降低了户外广告发布活动的违法率;县市容局结合创建芜湖路示范一条街活动，把对县城的户外广告牌整治工作作为市容管理重点工作之一，下大力气进行规范整治，加强巡查力度，发现问题及时解决，逐步取缔不符合要求的广告，规范户外广告设置行为，对新建的沿街主干道建筑物立面广告、店招等，提前介入，及时与有关部门联系，请广告设计部门设计立面效果图，督促经营户严格按标准建设，并按照公正、公平要求，对县城区部分地段广告位进行市场化运作，使我县户外广告管理工作逐步走向规范。

户外广告林立曾是城市繁荣的标志，但近年来随着人们环境观念的转变，文明意识的提高，杂乱无章、缺乏监管的广告牌不但不美，而且成了城市“顽疾”，严重影响城市环境景观和整体风貌，有的严重影响道路交通功能的正常发挥，甚至危及道路交通和行人的安全，已成为社会各界普遍关注的焦点。我县城关户外广告管理工作中存在问题主要有：

1、缺乏统一的规划，随意性较大。虽然我县于xx年出台了户外广告管理办法，但目前城关地区主要道路未经许可随意设置广告牌的现象普遍存在，广告牌设置过多、混乱，大小不一，高低不一，与周边环境极不协调，严重影响城市形象。有些路段的店招店牌设置随意、杂乱无序，尺度形式各异，变相发布广告，严重破坏景观环境，影响建筑整体立面效果。

2、质量、品位不高，安全隐患大。广告从业人员总体素质较低，所制作的户外广告不够规范，品位偏低，个别广告内容不真实、不健康、格调低下。广告设施的材质及制作工艺总体水平不高，部分户外广告粗制滥造，偷工简料，加上平时管理和维护不到位，长期风吹雨淋，破损严重，安全隐患大，因广告牌倒塌、坠落造成的砸伤、砸死行人等现象不可避免，威胁城市公共安全。

3、部门之间配合不够，制度不健全，管理难度大。根据有关规定，户外广告的管理需要工商、规划、市容、城建、房管等部门相互配合，但目前我县主要由市容一家在孤军奋战，齐抓共管局面尚未真正形成。虽然有关《办法》对违法设置的大型户外广告有依法组织拆除的规定，但对未经审批、乱设置、明显影响市容市貌的沿街店招拆除工作无明文规定，强制拆除无法律依据，无形中助长了违法设置户外广告的行为。由于设置户外广告的背景复杂，有党、政部门名义的，有公益名义的，有广告经营者商业行为的，整治难度加大。因改建费用较大，绝大部分经营户(尤其是租房经营户)对店招店牌按标准统一规范改建不愿接受。

城市户外广告管理直接体现一个城市的管理水平和政府的执行能力。为进一步加强户外广告、牌匾标识设置管理，促进户外广告行业的健康发展，借鉴外地的成功经验，我们建议：

《xx县城户外广告设施规划》根据户外广告的性质、设置的不同区域和不同类型，对城关户外广告进行了全面规划，提出了具体要求，为建设单位和管理部门提供了依据，保证了户外广告审批的透明度。各职能部门要相互配合，确保该规划的贯彻落实，并根据实际执行情况进行总结、不断完善。对城关新建成的沿街主干道(如世纪大道等)建筑物立面广告、店招店牌，要抓源头规划，统一规范设置标准，并督促经营户严格按标准建设;对于现在已经审批的不符合城市管理要求的户外广告，在到期后要及时重新规范设置。

户外广告的管理涉及工商、规划、市容、城建、交通等多个部门，建议建立xx县城市户外广告规划管理联席会议制度，由分管县长牵头，研究户外广告规划管理重大事项，提出户外广告管理措施和重大问题的处理意见。要明确部门职责分工，加强配合，形成合力，建立户外广告长效管理机制，确保户外广告设施管理规范、有序。

户外广告位占用城市公共空间资源，建立健全户外广告位使用权有偿出让制度势在必行。实施大范围的户外广告位拍卖，有利于提高我县户外广告品位，美化市容市貌，同时，也给户外广告经营单位提供一个公开、公平、公正的竞争平台。特别是利用公共土地、道路设立的广告设施，要通过市场化的运作方式，依据特许经营的规定采取“招、拍、挂”的方式，鼓励广告参与者通过竞争，依法取得广告设置资源，将更多的户外广告资源纳入政府统一管理，增加政府资源性收入，形成公平竞争的市场环境，规范我县广告设置。

首先要加大对户外广告设置与发布审批环节的控制力度，把好审批关。其次要加强日常监督管理。行政执法部门要加强日常巡查，做到“早发现，早动手”，将违规户外广告遏制在萌芽中，及时强制拆除违法设置的户外广告及过期和闲置的户外广告，及时处理窗户、外墙随意粘贴的户外广告，防止各种“牛皮癣”泛滥成灾。第三要注意工作方法，严格依照法律程序的规定，加大对违章户外广告的查处力度。特别是要抓住违反法律法规设置和未经批准擅自设置、到期没有续办手续等监督重点，敦促那些不自觉者按规定制作户外广告、主动办理户外广告登记审批手续。第四要做好城关主要道路店招店牌的整治规范工作。结合创建芜湖路示范一条街活动，建议我县参照外地成功的经验，对城关主要干道店招店牌规范改造通过以奖代补方式推进。

户外广告覆盖面广、更换几率高，监管难度也大，需要社会多方面的共同参与和监督。县直有关部门要依法率先垂范，带头执行户外广告管理法规，认真清理本系统内的违规户外广告，在户外广告整治工作中起表率作用。要加强对执法人员的业务培训，通过举办户外广告安全管理培训班等形式，提高执法人员执法能力和服务水平。要通过广播、电视、报纸、逐户上门宣传等多种形式，宣传户外广告管理的法律、法规和我县城关户外广告设施规划等，使之家喻户晓，人人皆知，促使全社会都参与到规范户外广告的行动之中，促使广大经营者知晓并自觉遵守户外广告设置的有关规定。要加强社会舆论的监督，广泛发动市民参与对违规户外广告的监督力度，适时开通户外广告设置监督投诉电话，加大群众举报力度。

广告调研报告

近年来，随着国家全面加大对公路事业的扶持力度，公路经济已经步入了一个崭新的高速发展阶段，最近盛市局专门召开了以加快路域经济发展步伐为主题的公路工作会议，提出了在五年内让公路经济发展规模在全国地市级城市中进入前二十名的任务目标。众所周知，广告已充满了我们的现代生活，能否充分利用公路标牌发布广告信息，最近我们组织人员进行了调查分析，认为：公路标牌广告具有很大的发展空间，如果加大这方面的工作力度，致力于开拓市场，可获得可观的经济效益。

进入二十一世纪，广告媒体随着科学的发展和信息时代的到来也在发生着极大的变化，虽然出版业还占据着广告市场的领先地位，电子媒体和互联网的兴起更为广告媒体增加了新的活力，但是传统的户外标牌广告，由于其覆盖率高、观看机会多、时效性长、大的户外标牌广告有巨大的冲击力等显著特点，仍就发挥着其巨大的作用，公路标牌广告更是因其成本低、传递信息快、时效长、观众覆盖面广等特点，备受广大客户的青睐。

我市是集工业、农业、矿产、旅游等于一体的山东省经济强市，孔孟文化名扬世界，京福、日东高速公路穿市而过，高等级的国、省道公路网业已形成，开展公路标牌广告业务，具有广大的资源优势和广泛的观众，能使发布的广告信息快速传播到全国各地的千家万户。

随着我国市场经济的深入和wto的加入，无论是制造业主还是零售商，广告主都在继续增加广告费用来推销他们的产品，塑造他们的企业形象；第三产业的迅猛发展更是为广告市场融入了新的活力；银行、金融、建筑、保险业等，也积极利用广告这种形式，树立形象，迎接市场的挑战；公益广告、政府广告和教育广告等，也在广告市场上异军突起。这些都为我们做好公路标牌广告提供了一个广阔的市场空间。

xxx公司是具有独立法人资格和广告资质的国有公司，现拥有员工xx年，到期续签协议合同。